Caamaño López, Libi CarolRodríguez Panchana, Jean Carlos2022-10-192022-10-192022-10-19Rodríguez Panchana, Jean Carlos (2022). Marketing mix y competitividad en los negocios localizados en el malecón de La Libertad, año 2021. La Libertad. UPSE, Matriz. Facultad de Ciencias Administrativas. 71p.UPSE-TAE-2022-0104https://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/8778El presente trabajo de investigación denominado Marketing Mix y competitividad en los negocios localizados en el malecón de La Libertad, tiene como objetivo general analizar al Marketing Mix y la competitividad que se encuentra dentro de los negocios localizados en el Malecón de La Libertad, denotando un planteamiento del problema enfocado a la poca presencia del marketing que presenta el sector y su bajo desempeño a causa de la desinformación sobre el tema. De igual manera, dentro de la metodología se presenta que la investigación es de tipo descriptivo en beneficio a un análisis con enfoque cualitativo y cuantitativo, seguido de un método analítico que se apoya de encuestas como la principal herramienta de recolección de datos, las cuales se realizaron a un total de población de 16 participantes. Dando como resultado final la conclusión de corroborar que dentro del sector de estudio (Malecón La Libertad) existe una escasa presencia del Marketing Mix y de aplicaciones de sus estrategias, esto se presenta hasta el grado de afectar el desempeño competitivo que estos locales pueden llegar a obtener, sin embargo, si se es posible ejercer estrategias de Marketing Mix aun que se hable de una MiPymes debido a que este es el grupo de empresas al que pertenecen los locales estudiados y de igual manera estas presentan características positivas con base al posicionamiento de alta atracción y la posibilidad de estratificar precio y ejercer promociones debido a los costos de producción bajos, ya que un 88% de los encuestados lo demuestra.spaopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/MARKETING MIXMIPYMESCOMPETITIVIDADPRECIOPROMOCIÓNbachelorThesis