Guevara Loayza, María GabrielaEscalante Alejandro, Angie Melissa2025-09-102025-09-102025-09-10Escalante Alejandro, Angie Melissa (2025). Promoción turística mediante el uso de marketing digital para el desarrollo del turismo sostenible de la cabecera parroquial Manglaralto 2025. La Libertad. UPSE, Matriz. Facultad de Ciencias Administrativas. 85p.UPSE-TTU-2025-0037https://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/14480La investigación se sitúa en la cabecera parroquia Manglaralto, ubicada al norte de la provincia de Santa Elena, se centra en desarrollar estrategias de promoción turística mediante el uso de marketing digital para el desarrollo del turismo sostenible de la cabecera parroquial Manglaralto. La metodología aplicada fue de carácter cualitativo, utilizando como técnica la entrevista y como instrumento fue la guía de entrevistas. Así mismo se adoptó un enfoque cuantitativo mediante la aplicación de encuestas, apoyadas en un cuestionario de preguntas. Los métodos empleados para el análisis fueron deductivo e inductivo, con un alcance descriptivo. El estudio se llevó a cabo mediante un diseño no experimental; de acuerdo con los métodos implementados los resultados muestran que tiene un gran potencial para el turismo, su visibilidad digital es limitada gracias a que existe una insuficiencia a través de la promoción, situación que ha afectado negativamente la economía de los residentes locales. Motivo por el cual se busca desarrollar dichas estrategias que solucionen estas problemáticas. Además, se observó una gran dependencia de redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok entre los turistas lo que resalta una gran relevancia de estas plataformas como canales prioritarios para futuras campañas de promoción. En conclusión, se propone varias estrategias viables basadas en marketing digital mediante redes sociales. Estas incluyen la creación de una identidad de marca, gestión de redes sociales, capacitación local, las cuales buscan mejorar el posicionamiento de Manglaralto como destino responsable y atractivo a nivel turístico nacional e internacional.spaopenAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/PROMOCIÓN TURÍSTICAMARKETING DIGITALTURISMO SOSTENIBLEbachelorThesis