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Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar, cantón Santa Elena, año 2023.

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dc.contributor.advisor Villón Perero, Sabina Gisella
dc.contributor.author Lucas Barrezueta, Bryan Zeus
dc.date.accessioned 2024-08-06T14:08:17Z
dc.date.available 2024-08-06T14:08:17Z
dc.date.issued 2024-08-05
dc.identifier.citation Lucas Barrezueta, Bryan Zeus (2024). Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar, cantón Santa Elena, año 2023. La Libertad. UPSE, Matriz. Facultad de Ciencias Administrativas. 101p. es
dc.identifier.other UPSE-TAE-2024-0060
dc.identifier.uri https://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/11730
dc.description.abstract El presente estudio, titulado "Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar en el cantón Santa Elena, año 2023", explora las estrategias de branding y su impacto en el posicionamiento de la marca en un mercado competitivo. El problema abordado es la necesidad de mejorar la percepción y reconocimiento de la marca Electrónica Alcívar entre los consumidores locales. El objetivo principal es analizar la estrategia de branding y su contribución con el posicionamiento de la marca electrónica Alcívar en el cantón Santa Elena. La metodología utilizada incluye un enfoque mixto, que emplea encuestas y entrevistas para recopilar datos relevantes de clientes y expertos en marketing. La muestra seleccionada comprende a 353 clientes, abarcando diversas edades y géneros para obtener una perspectiva amplia. Los resultados del estudio revelan que Electrónica Alcívar tiene productos de buena calidad y un servicio al cliente bien valorado, pero enfrenta desafíos en la coherencia de la comunicación de su marca y en el reconocimiento de su logo. Las estrategias propuestas incluyen la mejora del diseño del logo, la implementación de campañas de marketing consistentes y la promoción de programas de fidelización para aumentar la retención de clientes. En conclusión, el estudio destaca la importancia de una estrategia de branding coherente y bien definida para mejorar el posicionamiento de Electrónica Alcívar en el mercado local. La implementación de las estrategias recomendadas permitirá a la marca fortalecer su identidad y conexión emocional con los consumidores, logrando un crecimiento sostenible y competitivo en el cantón Santa Elena. es
dc.language.iso spa es
dc.publisher La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2024 es
dc.rights openAccess es
dc.rights Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador *
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ *
dc.subject BRANDING es
dc.subject POSICIONAMIENTO es
dc.subject MARKETING es
dc.subject FIDELIZACIÓN es
dc.title Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar, cantón Santa Elena, año 2023. es
dc.type bachelorThesis es
dc.pages 101 p. es


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