Estrategias de promoción turística para la comuna Loma Alta, provincia de Santa Elena

Abstract

La investigación aborda las estrategias de promoción turística como puente para el desarrollo sostenible de la Comuna Loma Alta, ubicada en la provincia de Santa Elena, Ecuador. El problema identificado es la insuficiente promoción turística, que limita el desarrollo económico y social de la comunidad, agravado por deficiencias en infraestructura, accesibilidad y apoyo institucional. El objetivo principal fue diseñar estrategias de promoción turística que integren aspectos culturales, ambientales y sociales, fomentando el turismo sostenible. Para ello, se aplicó una metodología de enfoque mixto, aplicando encuestas a turistas, habitantes y actores locales, así como entrevistas semiestructuradas a emprendedores y autoridades. Los datos se complementaron con información del GAD Provincial de Santa Elena y un análisis cualitativo y cuantitativo para diagnosticar la situación actual. Entre los resultados, se identificaron áreas prioritarias como la mejora de infraestructura, la capacitación en marketing digital para los comuneros y la promoción de los atractivos naturales y culturales. Además, se destacó el interés de los turistas por actividades sostenibles y experiencias comunitarias. En conclusión, la implementación de estrategias adecuadaspermitirá impulsar el desarrollo sostenible de la comuna, mejorar la experiencia de los visitantes y fortalecer la participación comunitaria, recomendando el apoyo activo de instituciones públicas para asegurar su éxito.