Plan de posicionamiento para la empresa CERMAPENSA S.A. en la Provincia de Santa Elena, año 2015.

Abstract

La Empresa CERMAPENSA S.A, tuvo su apertura en el año 2002, se encuentra ubicada en el Cantón La Libertad, Provincia de Santa Elena, es una población económicamente activa, productiva y comercial, que se encuentra en una transformación industrial acelerada; el objetivo principal de esta Tesis de Grado es elaborar un Plan de Posicionamiento para la empresa “Cermapensa S.A”, en la Provincia de Santa Elena; el problema es la inadecuada aplicación de estrategias de posicionamiento que desfavorece a la empresa obteniendo un bajo nivel de posicionamiento por lo que es necesario realizara un estudio de mercado mediante métodos cualitativos y cuantitativos que servirán para cuantificar y analizar, los métodos de investigación e instrumentos como encuestas, observaciones y entrevistas realizadas a los propietarios, proveedores, empleados y clientes, que nos permita indagar la situación actual de la empresa y determinar un análisis foda para determinar sus debilidades y amenazas internas como externa que afecta a la aceptación de la empresa en el mercado, de esta manera lograremos medir el nivel de posicionamiento actual en la que se encuentra la empresa Cermapensa S.A. distribuidora autorizada de la línea de productos Graiman en el Cantón la Libertad Provincia de Santa Elena, con los resultados adquiridos se planteara distintas estrategias de marketing como segmentación posicionamiento y comunicación tendrán su debido control, y vigiladas que cumplan con lo propuesto, que es brindar una nueva imagen corporativa de la empresa y la aceptación de los consumidores, la aplicación de estrategias deben ser de posicionamiento que permita crear una ventaja competitiva dentro del mercado de la Provincia que mejorará a la empresa, es importante dar a conocer su filosofía, misión, visión, valores, objetivos, políticas institucionales, proyectando una nueva imagen corporativa que conducirá al fortalecimiento de la empresa CERMAPENSA S.A; para lograr el interés y la aceptación de sus clientes.