Strategies for the marketing of distributors of mass consumption products in Santa Elena province

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dc.creatorVera Campuzano, Nuryes
dc.creatorVentura Suárez, Albaes
dc.creatorFortis Suárez, Joeles
dc.creatorAndrade Vera, Aliciaes
dc.creatorSantos Tomalá, Juliaes
dc.creatorCollins Ventura, Nathynes
dc.date2017-05-25
dc.date.accessioned2025-11-10T19:41:05Z
dc.date.available2025-11-10T19:41:05Z
dc.descriptionThe objective of the present scientific article is to diagnose the perception of the consumers of the distributors of products of mass consumption of the province of Santa Elena. The theoretical contribution lies in the conception of theory and practice in strategic marketing actions, taking into account the context, the definition and characterization of marketing management, in order to determine the decisive and success factors for the companies, constitutes the contribution Theoretical to argue the research carried out. An exploratory investigation was conducted for consumers of mass products between 20 and 54 years of Santa Elena province and interviews were conducted with three distributors of mass consumer products. The results recommend that with the application of assertive marketing strategies based on the preferences of the target group, and market trends, organizational performance would be improved by attracting prospects and generating loyalty ties of current clients.en
dc.descriptionEl objetivo del presente artículo consiste en diagnosticar la percepción de los consumidores de las distribuidoras de productos de consumo masivo de la provincia de Santa Elena. La contribución teórica radica en la concepción de la teoría y práctica en las acciones estratégicas de comercialización atendiendo al contexto, la definición y caracterización de la gestión de marketing, con el fin de determinar los factores decisorios y de éxito para las empresas, constituye el aporte teórico para argumentar la investigación realizada. Se realizó una investigación exploratoria dirigida a consumidores de productos masivos de entre 20 y 54 años de la provincia de Santa Elena y se realizó entrevistas a tres representantes de distribuidoras de productos de consumo masivo. Los resultados recomiendan que con la aplicación de estrategias de comercialización asertivas basadas en las preferencias del grupo meta, y tendencias del mercado, se mejoraría el desempeño organizacional, mediante la captación de prospectos, y generación de lazos de fidelización de clientes actuales. es
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://www.revistas.upse.edu.ec/index.php/rctu/article/view/251
dc.identifier10.26423/rctu.v4i1.251
dc.identifier.urihttps://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/14854
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Estatal Península de Santa Elenaes
dc.relationhttps://www.revistas.upse.edu.ec/index.php/rctu/article/view/251/pdf
dc.sourceUPSE Scientific and Technological Magazine; Vol. 4 No. 1 (2017): Junio 2017 (Edición especial); 188-193en
dc.sourceRevista Científica y Tecnológica UPSE; Vol. 4 Núm. 1 (2017): Junio 2017 (Edición especial); 188-193es
dc.source1390-7697
dc.source1390-7638
dc.source10.26423/rctu.v4i1
dc.subjectestrategias de comercializaciónes
dc.subjectniveles de ventases
dc.subjectdistribuidoras de productoses
dc.subjectmarketingen
dc.subjectstrategiesen
dc.subjectsales levelsen
dc.subjectdistribution of consumer productsen
dc.titleStrategies for the marketing of distributors of mass consumption products in Santa Elena provinceen
dc.titleEstrategias de comercialización de las distribuidoras de productos de consumo masivo de la provincia de Santa Elena.es
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo evaluado por pareses

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