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Plan de promoción para la Asociación de artesanos Naturaleza de Díos, Cantón La Libertad, Provincia de Santa Elena, año 2014.

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dc.contributor.advisor Villao Viteri, José
dc.contributor.author Gonzabay Borbor, Jenny Marjorie
dc.date.accessioned 2015-12-22T13:41:14Z
dc.date.available 2015-12-22T13:41:14Z
dc.date.issued 2014
dc.identifier.citation Gonzabay Borbor, Jenny Marjorie (2014). Plan de promoción para la Asociación de artesanos Naturaleza de Díos, Cantón La Libertad, Provincia de Santa, 2014. La libertad. UPSE, Matríz. Facultad de Ciencias Administrativas. 235p. es_ES
dc.identifier.other UPSE-TMA-2015-0034.
dc.identifier.uri http://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/2058
dc.description.abstract El presente documento propone la implementación de un plan promocional para la Asociación de Artesanos Naturaleza de Dios, quienes elaboran collares, aretes, pulseras, artículos utilitarios y decorativos con materia prima como concha perla, concha espondylus, tagua, coco, alpaca, y apliques de plata, esta organización durante el tiempo que tiene de funcionamiento no se ha preocupado en brindar incentivos a sus clientes actuales y potenciales para motivarlos a llevar a cabo el proceso de compra por lo que perciben un bajo nivel de ventas, es por esto, que en el presente trabajo se desarrolla un plan promocional con el fin de incrementar los índices de venta de la asociación logrando que la labor de los artesanos sea conocida por los turistas que visitan la provincia de Santa Elena, para ello se realiza un diagnóstico interno y externo mediante la utilización de instrumentos de investigación como una guía de entrevista aplicada al Presidente de la Asociación el Sr. Carlos Salinas Chele, así como también encuestas a los miembros de la asociación y clientes/turistas, esta investigación se realizó con el fin de conocer la problemática que se presenta en la misma, a la vez determinar la percepción de los clientes potenciales acerca de los productos artesanales. Para el desarrollo de la propuesta se considera dentro del marco teórico los puntos de vista de tres autores debido a que la promoción de ventas es un elemento del marketing con una amplia conceptualización, por lo que se consideró variables como publicidad, promoción, relaciones públicas, venta personal, merchandising y marketing directo en el que se detalla los objetivos que se desea alcanzar, las principales herramientas a utilizar las cuales se establecieron de acuerdo a los resultados del estudio de mercado, y por último el presupuesto que se destinará para las actividades de cada una de las variables. es_ES
dc.format.extent 235 p. es_ES
dc.language.iso spa es_ES
dc.publisher La libertad; Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2014. es_ES
dc.rights openAccess es_ES
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ es_ES
dc.subject IMPLEMENTACIÓN es_ES
dc.subject PLAN es_ES
dc.subject PROMOCIONAL es_ES
dc.subject VENTAS es_ES
dc.title Plan de promoción para la Asociación de artesanos Naturaleza de Díos, Cantón La Libertad, Provincia de Santa Elena, año 2014. es_ES
dc.type bachelorThesis es_ES


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