Imagen icónica de la provincia de Santa Elena como instrumento para el posicionamiento turístico.

Abstract

La provincia de Santa Elena, reconocida por sus exuberantes y hermosas playas, paisajes únicos, culturas y tradiciones, sin embargo, no cuenta con una imagen de marca que le permita ser identificada en el mercado turístico y diferenciarse del resto de destinos. Por lo tanto, la investigación se enfoca a diseñar una marca para mejorar el posicionamiento de la provincia de Santa Elena, donde se utilizó la investigación descriptiva, apoyados en encuestas a turistas, estudiantes de la universidad y comunidad local, entrevistas a las autoridades y profesionales competentes. Como resultados de la investigación se obtuvieron los siguientes: en primer lugar, se identificó que los elementos de mayor relevancia son los asociados con la naturaleza y riqueza cultural propia de la provincia; en segundo lugar, la creación de la marca fundamentada en los elementos obtenidos por parte de los involucrados y; finalmente definir el eslogan como frase impulso que acompañe a la marca para su debido impacto y reconocimiento de la provincia de Santa Elena para potenciarla como destino turístico. En definitiva, la marca turística es un elemento clave dentro del posicionamiento turístico de un destino, tal como lo demuestra la literatura, la marca se convierte en la imagen del destino, puesto que a través de ella el destino puede proyectar todo su potencial turístico.