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Posicionamiento de emprendimientos en artesanos, provincia de Santa Elena.

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dc.contributor.author Castro Loor, Divar Sebastian
dc.contributor.author Calderón Pineda, Fausto Vinicio
dc.contributor.author Castro Rodas, Divar Efraín
dc.contributor.author Rodas Idrovo, Rosa Amada
dc.date.accessioned 2023-04-13T17:24:12Z
dc.date.available 2023-04-13T17:24:12Z
dc.date.issued 2023-04-12
dc.identifier.other UPSE-RCP-2022-Vol.10-No.2-006
dc.identifier.uri https://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/9225
dc.description.abstract El emprendimiento en la economía constituye en una herramienta natural de MiPyME, permite afianzar ideas de negocios con productividad y competitividad. En la actualidad postpandemia -COVID-19- la actividad empresarial se ha reactivado, así como las iniciativas familiares de emprendimiento. El objetivo de la investigación es analizar las debilidades existentes en el posicionamiento de emprendimientos del mercado artesanal de la asociación “Formando Hombres y Mujeres Artesanas” del cantón La Libertad. La metodología aplicada, fue con un enfoque cualitativo y cuantitativo, con técnicas de recolección de datos por medio de la encuesta y observación directa; se realizó el cálculo resultante de confiabilidad en lo referente al coeficiente Alfa de Cronbach con 0,7538322; ubicándose en un rango de magnitud alta, por lo que se identifica la incidencia de las estrategias y herramientas para la gestión de marcas en el posicionamiento de las artesanías de la provincia. Los resultados muestran falencias en la oferta de productos, por el desconocimiento sobre la gestión de marca. es
dc.language.iso spa es
dc.publisher La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2023. es
dc.rights openAccess es
dc.rights Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador *
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ *
dc.subject ESTRATEGIAS es
dc.subject HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE MARCAS es
dc.subject PRODUCTOS ARTESANALES es
dc.subject NEGOCIO es
dc.title Posicionamiento de emprendimientos en artesanos, provincia de Santa Elena. es
dc.type article es


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