Estrategias de marketing mix para los negocios de ropa del mercado Jorge Cepeda Jácome del cantón La Libertad, año 2022.

Abstract

El presente trabajo de titulación se desarrolla bajo el título “Estrategias de Marketing Mix para los negocios de ropa del Mercado Jorge Cepeda Jácome, cantón La Libertad, año 2022”, tiene como objetivo general determinar cómo afectan las estrategias de Marketing Mix a los negocios de ropa del mercado Jorge Cepeda Jácome del cantón La Libertad; puesto que, actualmente esta Unidad enfrenta problemas a causa de la escasa implementación de estrategias de Marketing Mix. Esta investigación es de tipo descriptivo con un diseño no experimental, con enfoque mixto, donde se aplicó el método inductivo; del mismo modo se realizó una ficha de observación junto a entrevistas a especialistas para las recomendaciones de estrategias de marketing mix; también se aplicó una encuesta a los comerciantes de ropa del Mercado Jorge Cepeda Jácome para obtener información directa acerca del objeto de estudio. En los resultados se refleja que el 89,7% de los mercantes están de acuerdo en implementar estrategias de Marketing Mix en sus negocios; además se observó que los consumidores prefieren adquirir los productos que sean más económicos antes que aquellos que estén en tendencia. En conclusión, los locales aplican estrategias básicas como la promoción de sus productos mediante la venta directa, la publicidad es escasa, así como las estrategias en general. Por lo tanto, se sugiera implementar estrategias de marketing mix con la finalidad de fortalecer los negocios de ropa en este sector.