Marketing estratégico y posicionamiento de la marisquería Cenita, sector Capaes, cantón Santa Elena, año 2023.

Abstract

El trabajo de investigación enfoca una temática actual como es el Marketing Estratégico desarrollado en la Marisquería Cenita ubicada en el sector Capaes del cantón Santa Elena en la Provincia de Santa Elena, sector turístico rodeado de locales de venta de comidas rápidas. El objetivo principal del estudio es promover el marketing estratégico mediante un diagnóstico situacional para el posicionamiento de la Marisquería Cenita del cantón Santa Elena. La metodología aplicada se sustenta en el diseño de investigación con enfoque mixto y alcance descriptivo, los métodos investigativos utilizados son el analítico y el inductivo, la población y muestra a quienes se aplicaron los instrumentos de recolección de datos fueron a los propietarios de la marisquería y los clientes más frecuentes que visitan el sector, el procesamiento de los datos se realizó mediante la entrevista, la encuesta, la plataforma Google Forms para concluir con el análisis y la interpretación. Los resultados obtenidos reflejan las estrategias complementarias que deben ser utilizadas para incrementar el posicionamiento de la marisquería en el entorno competitivo de los locales turísticos del sector. En conclusión, los resultados demuestran la necesidad del análisis situacional, el requerimiento de la implementación de estrategias de marketing informativo y el diseño de la utilización de medios pertinentes que aumenten el crecimiento económico de la marisquería Cenita.