Estrategias de marketing para fortalecer el posicionamiento de la cooperativa de producción minera El Tablazo N°1, del cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena, año 2018.

Abstract

La estrategia de marketing es un componente fundamental del marketing moderno que, en la actualidad las empresas utilizan para mantener en constante participación de su marca o producto en el mercado, relación reditual con clientes leales, y satisfacer sus necesidades bajo las demandas de productos y servicios requeridos por los usuarios. La Cooperativa de Producción Minera “El Tablazo” es una pequeña minería que nace desde 1993, ofreciendo al público peninsular materiales de construcción conocidas como piedras calizas. Desde el tiempo de su creación, el avance de la tecnología e innovación, los productos de piedra caliza son transformados con máquinas labradoras en bloques de piedra, la cual son productos nuevos para sociedad. Debido a la innovación del producto, la cooperativa no cuenta con estrategia de marketing que dé a conocer sus productos al cliente, un proceso formal que visualice un plan estratégico hasta alcanzar la fase final. Por otro lado, la cooperativa minera no ha logrado posicionarse en el mercado debido a la escasez de estrategias de marketing que le permite fidelizar al cliente. En este texto, se realizó en análisis de estudio de las estrategias de marketing y el posicionamiento, se implementó el método deductivo e inductivo la cual fue énfasis del estudio general y particular de las variables, además la aplicación del método de exploración y descriptivo con sus respectivos enfoques cuantitativo y cualitativo. Con el instrumento de investigación se identificó las necesidades y soluciones, la cual el resultado es aplicar las estrategias de marketing para fortalecer el posicionamiento de la cooperativa minera El Tablazo N°1.