Marketing digital para la reactivación turística en el cantón Salinas

Abstract

El objetivo de la investigación titulada: Marketing Digital para la Reactivación Turística del Cantón Salinas fue analizar la importancia del marketing digital como herramienta estratégica para la reactivación turística del cantón Salinas, mediante el examen comparativo de estrategias digitales implementadas en otros destinos turísticos ecuatorianos y la evaluación de su aplicabilidad local y efectividad comprobada. empleando encuestas a turistas y entrevistas a gestores públicos, proveedores de servicios turísticos del cantón, además de recopilación de observación directa, de enero a marzo de 2025, con un diseño descriptivo-correlacional de tipo transversal que permitió rastrear datos y permitir relatos de los protagonistas del mundo del turismo. Los resultados confirmaron el efecto del marketing digital en el aumento de la visibilidad del destino y sus atractivos turísticos, así como la reactivación económica del turismo local que guarda relación con el uso del marketing digital. Hay evidencia que los turistas toman decisiones de compra, logran mayor confianza en el destino a través de reseñas de Google y los videos, que además eliminan las dudas del destino a elegir, y la geolocalización aumenta la competitividad del destino y el flujo de visitantes, logrando posicionar al balneario peninsular como uno de los destinos turísticos preferidos por turistas nacionales y la comunidad internacional. En conclusión, la implementación integrada de estrategias de marketing digital es fundamental para posicionar a Salinas como destino turístico innovador y competitivo; se requiere fortalecer la colaboración entre actores públicos y privados, mejorar las competencias digitales de prestadores turísticos locales y expandir campañas digitales sostenibles.