Análisis de la conexión emocional desde el neuroturismo en reels de Instagram y su impacto en la intención de visita al destino Salinas, año 2026

Abstract

El turismo contemporáneo está influenciado por las emociones y los entornos digitales, donde Instagram Reels se ha consolidado como aquella herramienta clave para la promoción de destinos turísticos. La investigación analiza la conexión emocional de los estímulos neuroturísticos presentes en los Reels de Instagram y su influencia en la intención de visita al destino Salinas, con el fin de comprender cómo el contenido audiovisual puede optimizar las estrategias de promoción turística y fortalecer el vínculo emocional con los potenciales visitantes. El estudio emplea un enfoque mixto, no experimental y transversal, combinando el análisis de contenido audiovisual de Reels publicados por la Alcaldía de Salinas con encuestas a turistas, para medir su percepción, reacción emocional e intención de visita. Los resultados revelan que los estímulos neuroturísticos más predominantes son paisajes, gastronomía y eventos culturales como conciertos y celebraciones masivas, los cuales activan emociones de alegría, nostalgia y emoción. El perfil del turista más influenciado corresponde a jóvenes de 18 a 35 años, procedentes de Guayaquil, Quito y Cuenca, con alto nivel de interacción en Instagram. Los hallazgos demuestran que los elementos neuroturísticos influyen significativamente en la intención de visita, siendo más fuertes en la fase motivacional que en la búsqueda activa de información, evidenciando la necesidad de fortalecer mecanismos que faciliten la transición del interés emocional a la planificación del viaje. Se concluye que el neuroturismo es una herramienta innovadora para la promoción digital, permitiendo diseñar estrategias de comunicación efectivas, mismas que conecten emocionalmente con los turistas y mejoren su posicionamiento.