Factores que influyen en la intención de los jóvenes viajeros de participar en el agroturismo en la parroquia Colonche, provincia de Santa Elena

Abstract

El presente estudio tuvo como propósito analizar los factores que influyen en la intención de los jóvenes viajeros de participar en actividades de agroturismo en la parroquia Colonche, provincia de Santa Elena. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo y correlacional, utilizando encuestas aplicadas a una muestra de 384 jóvenes turistas. El objetivo fue identificar cómo las características sociodemográficas, los factores internos del destino y las motivaciones personales inciden en la decisión de participar en este tipo de turismo sostenible. Los resultados evidenciaron que los jóvenes entre 21 y 25 años representan el segmento predominante, caracterizado por su interés en experiencias naturales, culturales y educativas. Se determinó que la edad, el nivel de instrucción y el poder adquisitivo influyen en la forma en que los visitantes perciben y valoran el agroturismo. Asimismo, factores como la belleza paisajística, la hospitalidad local, la gastronomía y la accesibilidad económica fortalecen la percepción positiva del destino, mientras que las estrategias de marketing y la calidad de los servicios aún requieren optimización. Las conclusiones demostraron que la intención de participar está estrechamente relacionada con la búsqueda de bienestar personal, la interacción con la naturaleza y el aprendizaje agrícola. Colonche posee un alto potencial para consolidarse como un destino de turismo rural sostenible, siempre que se promuevan políticas de gestión participativa, diversificación de servicios y promoción digital orientada al público joven. Finalmente, se recomienda fortalecer la articulación entre comunidad, instituciones y sector turístico, con el fin de impulsar un modelo de desarrollo equilibrado que integre el crecimiento económico, la preservación ambiental y la participación activa de la juventud como eje transformador del agroturismo local.