Estudio de mercado para la creación de una tienda de ropa en el cantón Santa Elena, 2025.

Abstract

El objetivo de la investigación fue desarrollar un estudio de mercado para la creación de una tienda de ropa en el cantón Santa Elena, mediante el análisis de la oferta y demanda. Se aborda el problema de la demanda insatisfecha de los consumidores por un comercio minorista de moda que priorice la experiencia de compra presencial y la diferenciación de la oferta local. Se utilizó una metodología de diseño no experimental. La recolección de datos se basó en un muestreo no probabilístico por conveniencia mediante una encuesta dirigida a 383 consumidores potenciales de moda en el cantón, complementada con el análisis directo de la competencia. Por lo consiguiente, a través de la encuesta y entrevista aplicadas, se evidenció que la mayoría de las personas buscan principalmente la mejor calidad en las prendas de vestir, considerando este aspecto como un factor determinante al momento de realizar sus compras. De la misma manera, los participantes resaltaron la importancia de contar con variedad, precios accesibles, y una buena atención al cliente, elementos que influyen directamente en su decisión de compra. En conclusión, la creación de la tienda de ropa MAR es comercialmente viable, y generará un impacto positivo al dinamizar la economía local, además de satisfacer la necesidad de los consumidores del cantón Santa Elena de contar con una experiencia de compra presencial diferenciada.