Marketing mix y competitividad en los negocios localizados en el malecón de La Libertad, año 2021

Abstract

El presente trabajo de investigación denominado Marketing Mix y competitividad en los negocios localizados en el malecón de La Libertad, tiene como objetivo general analizar al Marketing Mix y la competitividad que se encuentra dentro de los negocios localizados en el Malecón de La Libertad, denotando un planteamiento del problema enfocado a la poca presencia del marketing que presenta el sector y su bajo desempeño a causa de la desinformación sobre el tema. De igual manera, dentro de la metodología se presenta que la investigación es de tipo descriptivo en beneficio a un análisis con enfoque cualitativo y cuantitativo, seguido de un método analítico que se apoya de encuestas como la principal herramienta de recolección de datos, las cuales se realizaron a un total de población de 16 participantes. Dando como resultado final la conclusión de corroborar que dentro del sector de estudio (Malecón La Libertad) existe una escasa presencia del Marketing Mix y de aplicaciones de sus estrategias, esto se presenta hasta el grado de afectar el desempeño competitivo que estos locales pueden llegar a obtener, sin embargo, si se es posible ejercer estrategias de Marketing Mix aun que se hable de una MiPymes debido a que este es el grupo de empresas al que pertenecen los locales estudiados y de igual manera estas presentan características positivas con base al posicionamiento de alta atracción y la posibilidad de estratificar precio y ejercer promociones debido a los costos de producción bajos, ya que un 88% de los encuestados lo demuestra.