Estrategias de posicionamiento para el club de tiro Rivera del Lago, cantón Guayaquil, año 2025.

Abstract

El presente trabajo de investigación se centra en las estrategias de posicionamiento las cuales constituyen un elemento fundamental para que las empresas logren diferenciarse en el mercado, fortalecer su identidad de marca y establecer una percepción favorable en la mente de los consumidores. En este contexto, los servicios especializados como los polígonos de tiro mantienen estrategias que permiten identificar la necesidad de mejorar la visibilidad y la diferenciación competitiva frente a otras ofertas similares en el mercado local, especialmente en un entorno altamente competitivo. El objetivo principal de la presente investigación es determinar estrategias de posicionamiento que contribuyan al club de tiro Rivera del Lago, con el fin de mejorar la presencia en el mercado. La metodología, utilizada es el diseño no experimental adaptando un enfoque mixto, el cual permite integrar los beneficios del análisis cuantitativo y cualitativo a través de encuestas y entrevistas con base a una muestra dirigida a un miembro del área administrativa y 133 clientes, el alcance de la investigación es descriptivo. Los resultados de la investigación permitieron identificar las estrategias de posicionamiento actuales, así como aspectos relevantes por parte de los clientes quienes perciben un servicio de calidad y consideran que el club ofrece una experiencia agradable. Con base en los hallazgos obtenidos se concluye que el club cuenta con una base sólida en cuanto a calidad y atención al cliente, sin embargo, es necesario implementar estrategias de posicionamiento más estructuradas que integre elementos de marketing digital, sostenibilidad y diferenciación para alcanzar un mayor reconocimiento en el mercado local.