Fragmentación de audiencia y convergencia periodística en las emisoras de radio tradicionales en la provincia de Santa Elena

Abstract

En esta presente investigación tiene como objetivo explicar la fragmentación de audiencia y convergencia periodística en las emisoras de radio tradicionales, para comprender la dinámica influyen en el consumo y en la participación de la audiencia en la provincia de Santa Elena. Se pretende visualizar los efectos positivos y negativos en que se enfrentan las radios por el desafío de adaptación de los nuevos comportamientos en las distintas plataformas digitales. A través de un enfoque mixto se destaca la percepción de los oyentes y la táctica empleadas por las emisoras para responder a las nuevas demandas digitales, se analizó mediante encuestas, entrevistas y análisis de contenido. Los resultados indican que el 81.9 % de los encuestados (muy de acuerdo/de acuerdo), perciben que la fragmentación de audiencia impulsa el uso de múltiples plataformas para acceder contenidos informativos, mientras que un 5.6 % considera (en desacuerdo/muy en desacuerdo). Sin embargo 12.6% se mantiene neutral. Es decir, se considera que convergencia periodística tiene a mejorar accesibilidad con el público de 84,25%. Las entrevistas con expertos prevalecen la jerarquía de la importancia de la integración de plataformas digitales para fortalecer la conexión con audiencias. Por último, el análisis de contenido es la observación de las radios muestra sus limitaciones con su representación contenido. Es fundamental que las emisoras perciban con distintos escenarios y diferentes formatos en varias plataformas digitales para captar la atención de la audiencia. Además, este enfoque les permitirá desarrollar que las emisoras ofrezcan contenidos de calidad y mantener la identidad en el entorno mediático.