Reposicionamiento estratégico del destino turístico playa Palmar, provincia de Santa Elena, año 2025

Abstract

Esta tesis aborda el reposicionamiento estratégico del destino turístico Playa Palmar, ubicado en la provincia de Santa Elena, Ecuador. La investigación surge de la urgente necesidad de fortalecer la identidad turística del lugar, que, a pesar de contar con valiosos recursos naturales y culturales, ha sufrido una pérdida de competitividad debido a la falta de promoción, poca innovación en su oferta turística y baja participación institucional. El interés principal era idear estrategias para mejorar la oferta de ocio y gastronómica de la playa, por considerarlos los pilares básicos de su revitalización. La investigación utilizó una combinación de enfoques cualitativos y cuantitativos mediante encuestas, entrevistas y análisis in situ (ficha técnica o de observación), para obtener una perspectiva completa de lo que piensan los visitantes, los residentes y otras partes interesadas. Los resultados revelaron que Playa Palmar posee atractivos como: una playa amplia y limpia, una gastronomía variada y actividades de ocio, pero al mismo tiempo se enfrenta a retos importantes como la falta de señaléticas, la falta de apoyo institucional y limitaciones en actividades de ocio. Con estrategias bien diseñadas y dirigidas localmente, Playa Palmar puede convertirse en un destino competitivo, auténtico y sostenible. El reposicionamiento es posible si se trabaja con una visión, una identidad y una razón de ser.