Los prosumidores y la construcción de narrativas políticas digitales en la provincia de Santa Elena

Abstract

La presente investigación abordó el papel de los prosumidores en la construcción de narrativas políticas digitales en el cantón Santa Elena. En un contexto donde las plataformas digitales han transformado la comunicación política, se identificó que los ciudadanos no solo consumen contenido, sino que también lo producen, influenciado significativamente la percepción pública y el comportamiento electoral. El propósito principal fue determinar los tipos de contenidos y estrategias utilizadas por estos actores digitales. Para ello, utilizamos un enfoque mixto con diseño no experimental, y alcance correlacional-explicativo. Se aplicaron encuestas a 383 habitantes del cantón Santa Elena mediante muestreo aleatorio simple, así como entrevistas a expertos y un grupo focal compuestos por miembros de las generaciones Z y millennials. Los hallazgos revelaron que los contenidos visuales directos e informativos generan mayor confianza, y que Tik Tok e Instagram son plataformas claves para la difusión política. Además, se constató que muchos usuarios comparten contenido sin verificarlo, lo que aumenta el riego de desinformación. Se concluyó que los prosumidores son agentes influyentes en el entorno digital político, capaces de moldear narrativas y alterar la opinión pública mediante estrategias comunicacionales, aunque su intervención también plantea desafíos éticos. Este estudio aporta una comprensión digital y refuerza la necesidad de una alfabetización mediática.