Branding y posicionamiento para Calderón Iron Fitness Gym del cantón La Libertad, año 2024

Abstract

La investigación da a conocer el alcance del tema de estudio Branding y posicionamiento para Calderón Iron Fitness Gym del cantón La Libertad, año 2024. El branding es considerado como la relación entre la estrategia de la marca y la creatividad, ya que es el arte y ciencia de la construcción y gestión de marcas, cuyas influyen en el posicionamiento que define en pensar a la inversa, hay que pensar en la marca, y priorizar pensar en el cliente y en lo que se proyecta en la mente del consumidor. El objetivo principal de la investigación es determinar las estrategias de branding adecuadas en base al análisis situacional que aporten al posicionamiento en el mercado de Calderón Iron Gym del cantón La Libertad. Se utilizó la metodología de investigación con diseño no experimental y transversal, alcance descriptivo, enfoque mixto donde se evidencia la particularidad de las variables para adquirir datos cualitativos y cuantitativos mediante la aplicación de técnicas como las entrevistas dirigidas al propietario y los entrenadores del gimnasio, y las encuestas aplicadas a los usuarios. Los resultados evidencian la importancia de utilizar estrategias de branding de forma apropiada para lograr efectos idóneos en la empresa que contribuyan a la identidad de una marca sólida, la calidad del servicio ofrecido y la influencia del alcance publicitario en el posicionamiento del gimnasio. Se concluye que implementar herramientas y técnicas de branding proporcionará un apoyo significante a la marca para lograr posicionarse en el mercado competitivo, enfrentar retos y crecer como empresa