Estrategias comunicacionales en TikTok y la veracidad informativa de la campaña electoral de abril del 2025 en el canton Salinas.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias comunicacionales utilizadas en la plataforma TikTok y su influencia en la veracidad informativa durante la campaña electoral de abril de 2025 en el cantón Salinas. En el contexto actual de la comunicación política digital, TikTok se ha consolidado como una herramienta clave para la difusión de mensajes políticos, especialmente entre el público joven, debido a su formato dinámico y alto nivel de interacción. La metodología aplicada fue de enfoque mixto, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas, como entrevistas a expertos en comunicación digital, análisis de contenido de publicaciones políticas y encuestas dirigidas a usuarios de la plataforma. Los resultados evidencian que las estrategias comunicacionales se centraron principalmente en la viralización de contenidos, la humanización de los candidatos y el uso de tendencias audiovisuales, priorizando la conexión emocional sobre la profundidad informativa. Asimismo, se identificó que, si bien estas estrategias incrementaron el alcance y la participación del electorado joven, también generaron desafíos relacionados con la veracidad y precisión de la información difundida. Se concluye que es necesario fortalecer los mecanismos de verificación de datos y promover prácticas comunicacionales responsables que equilibren la viralidad con la integridad informativa, a fin de consolidar la credibilidad de los mensajes políticos y contribuir al fortalecimiento de la confianza democrática.