Estrategias de marketing para la radio Genial, cantón Santa Elena, provincia de Santa Elena, año 2019

Abstract

En la actualidad las estrategias de marketing han cobrado gran importancia en el mundo de las ventas porque han ayudado a captar clientes y ganar mayor participación en el mercado gestionando las diferentes variables del marketing; la problemática que presenta la radio Genial es el desconocimiento de las herramientas de mercadotecnia que ayuden a su posicionamiento, el objetivo es diseñar estrategias de marketing mediante el análisis situacional de la radio para el posicionamiento en el ámbito local provincial; la metodología usada es la investigación exploratoria cuya finalidad es formular el problema y la descriptiva que permite analizar las variables sobre las causas y efectos que conforman la problemática además de la bibliográfica mediante revistas, libros y estudios; finalmente los resultados se evidenció que la audiencia sugiere que se implemente estrategias como la de implementar la innovación en la programación radial, estrategias en redes sociales, obsequios para la audiencia y por último, los paquetes promocionales de cuñas publicitarias.