Resumen:
La identidad cultural de una población se define desde tiempos que no son posibles recordar como inició, pero que por medio de varios aspectos se encuentra plasmada en su cultura, convirtiéndose en una parte elemental del ser humano que se ha mantenido viva existiendo diversas características y apropiación de identidad, entre ellas: la lengua que permite la comunicación de un pueblo, la interacción con las personas, prácticas religiosas o costumbres, creencias, vida interior, ceremoniales particulares, la conducta social, peculiaridades en la vestimenta y su sistema organizacional. La presente investigación tuvo como objetivo identificar la potencialidad turística que tendrían las costumbres y tradiciones en la parroquia José Luis Tamayo como parte del turismo cultural, la metodología utilizada fue la investigación exploratoria, con el método de inductivo y tipo de muestreo no probabilístico por conveniencia, como herramienta de recolección de información la entrevista que fue dirigida a las autoridades del Gad parroquia de José Luis Tamayo. Los resultados fueron, el desarrollo de proyectos de regeneración por parte del Gad del cantón Salinas, la destinación de fondos limitados que para desarrollar actividades culturales que generan afluencia de visitantes, asimismo cuenta con la participación de grupos colectivos de la localidad para su realización. Concluyendo que, si son verdaderamente fundamentales las costumbres y tradiciones como potencialidad turística de la parroquia José Luis Tamayo pues, juegan un papel importante en el desarrollo turístico y, buscan rentabilizar la parte económica, cultural y social del lugar.