Resumen:
El presente trabajo de titulación se direcciona en el mejoramiento de la gestión administrativa del periódico Centurión que se encuentra ubicado en el cantón La Libertad de la provincia de Santa Elena, mediante la elaboración de un plan estratégico. El periódico Centurión se caracteriza por brindar información veraz y de calidad a sus lectores que se encuentran distribuidos en los 3 cantones de la provincia como lo son Salinas, La Libertad y Santa Elena; por este motivo se necesita de herramientas que fortalezcan cada actividad que emprenda la institución y así obtener mayor cobertura en el mercado que se desempeñan. En cuanto a la metodología aplicada tenemos la implementación de la observación, la encuesta y la entrevista como técnicas de recolección de información dirigidas a los directivos, colaboradores y clientes de la institución obteniendo datos que aportaron al objeto de estudio. Asimismo, se realizó la utilización de fuentes secundarias tales como libros y artículos web que aportaron a la parte teórica del trabajo de investigación. En cuanto a la propuesta, está compuesta por los componentes que debe poseer todo plan estratégico: direccionamiento estratégico, estructura organizacional, análisis situacional, formulación e implementación estratégica y planeación financiera; los mismos que están encaminados a buscar el mejoramiento de la institución en general. En conclusión, el periódico Centurión posee la fuerza laboral y los directivos apropiados para conseguir los objetivos institucionales que se propongan y así conseguir el éxito que toda empresa desea lograr.
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