Resumen:
El siguiente estudio de investigación esta direccionado a la creación de una microempresa de fabricación y comercialización de ropa deportiva Jolu Sports para el cantón Santa Elena. Para la realización del proyecto se tuvo que realizar un estudio macro y micro sobre factores sociales, económicos que inciden en la creación de una microempresa de ropa deportiva, se realizó una investigación de mercado para el conocimiento del grado de aceptación que tendrá el cliente acerca de la ropa deportiva, además un estudio técnico, organizacional y se evaluó los aspectos financieros del negocio. En la investigación se realizó encuestas dirigidas a los clientes potenciales y entrevistas a propietarios de casas deportivas marca del cantón para conocer sus opiniones sobre aspectos importantes para la formación de una línea de ropa deportiva y de esta manera plasmar en la propuesta la factibilidad de su desarrollo. Y finalmente se evaluó el aspecto financiero del modelo de negocio para conocer la viabilidad del proyecto mediante indicadores.
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