Resumen:
El turismo en la provincia de Santa Elena se ha convertido en un factor de gran relevancia apoyado
no solo por las políticas gubernamentales, sino también con iniciativas por parte de empresarios y
comunidades. La planificación turística se consolida como la mejor herramienta para el desarrollo acertado
y sostenible de la actividad apuntando hacia los objetivos establecidos en el Plan Nacional del Buen Vivir,
siguiendo los lineamientos del PLANDETUR 2020, y acogiendo a la vez las recomendaciones basadas en
larealidad donde el turismo surge. Una de las necesidades evidentes se fundamenta en la carencia de
información confiable disponible acerca de las características de la demanda respecto a la oferta del turismo
de sol y playa, producto estrella de la provincia, datos que respalden la toma de decisiones pertinentes para
cada uno de los actores que integran este amplio sector. El presente artículo muestra algunos resultados
alcanzados dentro dela investigación con la aplicación de acciones emprendidas para el diseño de un
observatorio turístico direccionado al turismo de sol y playa en Santa Elena, monitoreadas a través del
establecimiento de una línea base de directrices de un sistema de gestión de información turística, y del
establecimiento del perfil delademanda nacional.
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