Repositorio Universidad Estatal Península de Santa Elena
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Recent Submissions
Innovación digital y metodologías de producción periodística aplicada a la entrevista informativa
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2026, 2026-08-17) Gómez Gamarra, Félix Alberto; Clery Aguirre, Arturo Guillermo
En los años acelerados que vivimos de la mano de la ola tecnológica que nos rodea y mantiene en segundos informados, comunicados de manera positiva o negativa con las noticias falsas en la autopista digital donde cada vez más debemos estar a la vanguardia del uso de las tic, de los cambios y avances de métodos de producción, generación de contenido, de análisis y que nos preocupa a los comunicadores sociales, y a los que hemos estudiado esta carrera, que aplicamos en diferentes labores cotidianas y profesionales, tenemos que estar siempre a la expectativa de la innovación digital y metodologías de producción periodística aplicada a la entrevista informativa como bien es el tema de esta investigación.
Las metodologías que vamos a utilizar en este proceso investigativo tienen que ver con un alcance descriptivo, enfoque cualitativo; estudio de caso, población y muestra con “focus group”, muestreo no probabilístico en un medio de comunicación digital obtenido a criterio del investigador para su análisis respectivo.
Los resultados esperados y conclusiones del proceso quedan para el posterior análisis del uso de las herramientas utilizadas en la producción periodística de los medios de comunicación que emigran cada día al mundo digital.
Comunicación organizacional y los procesos simbólicos que configuran la imagen pública institucional
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2026, 2026-08-17) Lomas Avilés, Cindy Vanessa; Clery Aguirre, Arturo
El estudio aborda la comunicación organizacional y los procesos simbólicos que configuran la imagen pública institucional. Su objetivo fue analizar sistemáticamente la literatura científica para identificar los elementos simbólicos, estrategias y percepciones que influyen en la construcción de reputación y legitimidad. Se aplicó la metodología PRISMA 2020, revisando artículos publicados entre 2010 y 2025 en bases de datos como Scopus, Web of Science, ProQuest y EBSCOhost, seleccionando 178 estudios tras criterios de inclusión y exclusión. Los resultados evidencian que símbolos como logotipos, lemas y rituales proyectan identidad y valores, mientras que la interpretación de los públicos es dinámica y co-creada, influida por contextos culturales y experiencias previas. La coherencia entre discurso simbólico y acciones institucionales fortalece la reputación; su incongruencia genera crisis de confianza. Se concluye que la comunicación simbólica estratégica es esencial para consolidar legitimidad y sostenibilidad institucional.
Transformación digital de los medios tradicionales de Riobamba y su adaptación al ecosistema de redes sociales
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2026, 2026-08-17) Jara Suica, Leidy Mishel; Armijos Triviño, Norma Allyson
El presente articulo estudia el impacto de la transformación digital en los medios de comunicación tradicionales y como este cambio ha modificado las dinámicas de producción, difusión y consumo de la información en el entorno de redes actual. El estudio tiene como principal objetivo conocer de que forma la digitalización forma parte en las prácticas de comunicación y los modelos de gestión de información de los medios, así como indagar los desafíos y oportunidades que afrontan ante las nuevas plataformas tecnológicas.
Para el desarrollo del trabajo se aplicó una metodología cualitativa, lo que permitió investigar aportes teóricos y estudios previos que van en concordancia con la comunicación digital, la innovación tecnológica y la evolución de los medios de comunicación, de la misma manera, se analizó los cambios que han tenido en el proceso de generación de contenidos, la interacción con los usuarios y su manera de adaptación implementada por los medios.
Los resultados comprueban que los cambios digitales han impulsado una reconfiguración del ecosistema comunicativo, especializada por la tendencia de plataformas digitales, la rapidez informativa y la presencia de usuarios en la circulación de la información generada. Con este argumento, los medios tienen el desafío de innovar constantemente sus formas de brindar información para manera mantener así su reconocimiento.
Para finalizar las redes sociales se consolida como un factor estructural en el avance del periodismo al promover nuevas maneras de interacción. La adaptación estratégica de los nuevos modelos de gestión se convierte también en detalles fundamentales para garantizar su sostenibilidad.
Estrategias de comunicación digital e imagen corporativa en instituciones de educación superior
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2026, 2026-08-17) Jarrín Miranda, Jonathan Josué; Veliz Arce, Alonso
El presente artículo tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación digital y su influencia en la construcción de la imagen corporativa en las instituciones de educación superior (IES). Para ello, se desarrolló una revisión sistemática de literatura basada en el modelo PRISMA, considerando publicaciones entre 2016 y 2024 en bases de datos académicas como Google Scholar y SciSpace. Se seleccionaron 30 estudios mediante criterios de inclusión y exclusión previamente definidos, los cuales fueron analizados a través de técnicas de análisis documental y de contenido. Los resultados evidencian que la transformación digital, la multicanalidad y la personalización de contenidos constituyen las principales tendencias en la comunicación institucional universitaria. Asimismo, se identifica que el uso estratégico de redes sociales, el marketing de contenidos y la optimización de sitios web contribuyen significativamente al fortalecimiento de la reputación, el engagement y la identidad corporativa. Sin embargo, persisten desafíos relacionados con la usabilidad, la accesibilidad, la gestión fragmentada de la comunicación y la limitada integración con los planes estratégicos institucionales. Se concluye que la comunicación digital, gestionada de manera estratégica e integrada, se posiciona como un elemento clave para la consolidación de la imagen corporativa en las IES, permitiendo mejorar su visibilidad, competitividad y relación con sus públicos de interés.
Comunicación política y estrategias digitales en la campaña presidencial del Ecuador 2025
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2026, 2026-08-17) Salazar Pilco, Misael Andrés; Vega Granda, Ricardo Alfredo
El presente estudio examina la comunicación política y las estrategias digitales implementadas por los candidatos más votados durante la campaña presidencial del Ecuador en el año 2025, con el objetivo de analizar su aporte a la construcción y desarrollo de la opinión pública en entornos digitales. Esta investigación adopta un enfoque cualitativo con razonamiento deductivo y adopta un diseño no experimental de corte transversal. Se utilizó un análisis de contenido a publicaciones difundidas en las cuentas oficiales de Facebook y TikTok durante los periodos correspondientes a la primera y segunda vuelta electoral. El corpus estuvo conformado por un total de cuarenta publicaciones digitales, compartidas en las plataformas por los dos candidatos más votados durante la campaña, de cada plataforma se seleccionaron diez publicaciones por candidato y por vuelta electoral, mediante criterios de relevancia temática y visibilidad digital. Las categorías de análisis fueron; la construcción discursiva del mensaje político, las narrativas emocionales y apelaciones simbólicas, representación visual
del liderazgo, la construcción audiovisual del mensaje de campaña e interacción y la dinamización del contenido en plataforma. Se pudieron identificar ciertas diferencias en las estrategias de los candidatos, particularmente según la red social que utilizaron y un claro uso de recursos emocionales, visuales y audiovisuales en la configuración del debate digital. Se observó que las plataformas además de espacios de difusión del mensaje político, sirvieron como medios de interacción simbólica en la cual los candidatos construyeron sus narrativas enfocadas en el refuerzo de su posicionamiento y cercanía con los electores. Se concluye que las estrategias comunicativas en la campaña no se centraron en dar información sobre las propuestas, sino que aportaron activamente a la estructuración de marcos interpretativos, percepciones y dinámicas de participación en los medios digitales, influyendo en la formación y circulación de la opinión pública durante la contienda electoral.