Plan de marketing para el posicionamiento de la imagen de la reserva ecológica de la comuna Loma-Alta, provincia Santa Elena, año 2013 - 2014

Abstract

El presente trabajo de investigación Plan Marketing para la Reserva Ecológica de la Comuna Loma Alta, que se encuentra localizada en la Provincia de Santa Elena, Cantón Santa Elena, evidencia lo importante que es el sector turístico para el impulso de la economía, lo cual se ve afectada por la falta de comunicación, promoción y publicidad, para poder proyectarse con una imagen más sólida ante las personas y posicionarse en la mente de los turistas del todo el mundo, la importancia de dar a conocer las diferentes actividades que se desarrollan, la práctica de diferentes tipos de turismo, atractivos naturales, avistamientos de aves y mamíferos únicos en sus especies que se encuentran ubicado en esta comuna, los recorridos por los senderos que se pueden realizar camping o caminata, la flora y fauna maravilla de la naturaleza un sin número de recursos naturales que posee para obtener un turismo sostenible. De acuerdo a las investigaciones realizadas y a la aplicación de diferentes técnicas y a la recopilación de información se procedió a diseñar estrategias de comunicación utilizando científicamente la segmentación de mercado. Con la elaboración y aplicación del Plan de Marketing y el respaldo de los diferentes autores en el marco teórico, el análisis del entorno macro y micro, la definición de estrategias de comunicación, la realización y creación de la marca, logotipo para difundir la imagen, definiendo la visión que es ser referentes a nivel de todos los mercados nacionales con calidad, precio que satisfaga a sus más exigentes necesidades, objetivos general y específicos para alcanzar las estrategias. A través de esto se logrará el posicionamiento en la mente de los turistas y público en general, además de contribuir con el desarrollo económico y social de la comuna, permitiendo ser más competitivo y obtener estándares de calidad que haga de la reserva un lugar turístico preferencial.