Estrategias de promoción en redes sociales para la difusión de los atractivos turísticos naturales en Ayangue provincia de Santa Elena, año 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de las estrategias de promoción en redes sociales en la difusión de los atractivos turísticos naturales de Ayangue, provincia de Santa Elena, considerando el crecimiento del turismo digital como una herramienta clave para el posicionamiento de destinos. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, con un diseño no experimental transversal y un alcance, descriptivo y correlacional. La población estuvo conformada por turistas que visitaron Ayangue en temporadas altas y actores claves. La recolección de datos se realizó mediante encuestas aplicadas a turistas, utilizando un muestreo probabilístico aleatorio simple, y entrevistas semiestructuradas dirigidas a autoridades y representantes locales, mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados evidenciaron que las redes sociales, especialmente Facebook, Instagram y TikTok, influyen en la decisión de visita, destacando el contenido audiovisual como el más atractivo. Asimismo, se identificó que, posee un alto potencial del destino, existe una limitada planificación estratégica digital y deficiencia en capacitación. La discusión nos permitió contrastar estos hallazgos con estudios previos, concluyendo que es necesario fortalecer la gestión de marketing digital, mejorando la coordinación institucional y promoviendo la participación comunitaria para lograr una difusión competitiva para Ayangue a largo plazo.