Plan de posicionamiento para el Laboratorio de Larvas Anpaluc, Cantón Salinas, Provincia de Santa Elena, año 2014.

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo la elaboración de un plan de posicionamiento para el Laboratorio de Larvas ANPALUC, empresa productora y comercializadora de larvas de camarón ubicado en la Península de Santa Elena, cantón Salinas, sector Punta Carnero. La empresa con 8 años de presencia en el mercado peninsular presenta varios problemas por la falta de imagen corporativa que ha incidido en el nivel de posicionamiento puesto que por no contar con una imagen adecuada no se han realizado actividades promocionales y de publicidad para la institución en mención siendo un gran obstáculo para el desarrollo y expansión de la empresa. Para llevar a cabo el desarrollo del presente trabajo, se realizó un análisis que incluyo a los posibles clientes y a los clientes más importantes con los que cuenta el laboratorio, con el objetivo de conocer de cerca el perfil de cada uno de ellos y su perspectiva respecto al Laboratorio de Larvas ANPALUC, en el que se determinó que para adquirir los productos y fidelizarse se requiere de: calidad en los productos y servicios, certificaciones y precios accesibles. Esta información es clave para la elaboración de este plan, el cual es una herramienta de suma importancia para que la empresa planifique adecuadamente puesto que el Laboratorio de Larvas ANPALUC, necesita crear su imagen corporativa que a su vez le permita tener el posicionamiento adecuado y por lo tanto ser recordada y recomendada por los potenciales clientes y convertirse en la primera opción al momento de adquirir los productos que esta ofrece logrando fidelizarlos porque se le brinda un producto acorde a las necesidades, satisfaciendo a su grupo objetivo aplicando las estrategias detalladas a lo largo de este plan que servirán de guía para que el laboratorio logre cumplir con sus objetivos, convirtiéndose en un negocio productivo y competitivo en su industria.