Tesis de Comunicación

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Procesos comunicativos en crisis ambientales: representación mediática del conflicto ecológico en la comuna Olón.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025., 2025-12-22) Rodriguez Borbor, Tamara Nohemi; Cortez Clavijo, Paola Elizabeth
El presente estudio analiza cómo los procesos comunicativos influyen en la representación mediática del conflicto ecológico ocurrido en la comuna Olón, provincia de Santa Elena, durante el periodo 2025. La investigación se fundamenta en la necesidad de comprender el papel de los medios de comunicación ante crisis ambientales locales y su impacto en la percepción ciudadana. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo descriptivo y no experimental, aplicando un diseño transversal que permitió examinar las narrativas mediáticas y los discursos de los actores involucrados. La muestra estuvo conformada por seis participantes clave: periodistas, líderes comunitarios, representantes ambientales y académicos, además del análisis de cuarenta piezas periodísticas nacionales y locales. Como técnicas se utilizaron entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido, aplicando fichas de observación para identificar marcos discursivos, actores visibles e invisibilizados, y estrategias comunicativas institucionales. Los resultados evidencian que la cobertura mediática priorizó las voces oficiales y empresariales, mientras que las comunitarias fueron minimizadas, generando desinformación y polarización social. No obstante, también se constató un incremento en la conciencia ambiental y la movilización ciudadana gracias al rol de los medios digitales. Se concluye que la comunicación ambiental, gestionada de forma participativa e inclusiva, resulta esencial para fortalecer la transparencia, la educación ambiental y la cohesión social ante crisis ecológicas.
Estrategias de comunicación comunitaria y la participación ciudadana de los jóvenes en el cantón Santa Eena, año 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Quimí Rodríguez, Cristina Julexi; Espíndola Vásquez, Cynthia Nataly
La presente investigación titulada “Estrategias de comunicación comunitaria y la participación ciudadana de los jóvenes en el cantón Santa Elena, año 2025” tiene como objetivo, analizar las estrategias de comunicación comunitaria y su incidencia en la participación ciudadana de los jóvenes durante el presente año. La metodología planteada en este estudio es el enfoque mixto, basándose en un diseño no experimental. Para recaudar información se aplicaron técnicas e instrumentos, los instrumentos como la guía de entrevista y cuestionario de preguntas en la escala de Likert. Las técnicas realizadas fueron; encuestas dirigidas a los jóvenes de 16 a 29 años y entrevistas realizadas a expertos en participación ciudadana y estrategias de comunicación comunitaria, también, se muestra que las planificaciones comunicacionales son fundamentales para acercarse a la audiencia juvenil, sin embargo, existen chicos que tienen miedo a incluirse, ser escuchados, marginados en actividades sociales, ciudadanas y democráticas. Además, se verificó que, en la península, las autoridades están trabajando para fomentar la integración juvenil, innovando tácticas presenciales y digitales, como las redes sociales, capacitaciones interactivas.
Fact-checking y credibilidad periodística en radio Salinas 103.3 FM frente a la desinformación, durante el año 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Laínez Perero, Dayanara Isabela; García González, Vilma Maribel
El estudio tuvo como objetivo principal analizar cómo la aplicación del fact-checking fortaleció la credibilidad periodística de Radio Salinas 103.3 FM frente a los procesos de desinformación ocurridos durante el año 2025. El alcance de la investigación comprendió la identificación de las prácticas verificadoras implementadas por el medio y la valoración de la audiencia respecto a la fiabilidad de sus contenidos informativos La metodología se sustentó en un enfoque mixto. La población estuvo conformada por dos grupos: periodistas y comunicadores del equipo de Radio Salinas, y oyentes del cantón Santa Elena que consumieron la programación radial y digital de la emisora. Además, se incluyó la participación de una experta en comunicación social y estudios de audiencia, entrevistada como informante clave. La muestra fue no probabilística por conveniencia, seleccionada en función de la disponibilidad y pertinencia de los participantes. Se emplearon entrevistas semiestructuradas, encuestas y análisis de contenido de los programas informativos. Los resultados evidenciaron que Radio Salinas integró de forma progresiva estrategias de fact-checking, lo que incrementó la confianza del público y mejoró la percepción de credibilidad del medio. La audiencia reconoció la transparencia, la precisión y la interacción directa con los periodistas como factores determinantes. En conclusión, el estudio confirmó que la verificación sistemática de hechos fortaleció significativamente la credibilidad periodística y promovió un periodismo más ético y responsable en el ámbito local. Se recomendó institucionalizar protocolos de verificación y fomentar la formación continua en alfabetización mediática.
El uso de chatbots impulsados por la inteligencia artificial en la atencion al cliente de emprendimientos en el cantón Salinas.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Pérez León, Isaías Isaad; Tomalá Tomalá. Carlos Alfredo; Clery Aguirre, Arturo Guillermo
Esta investigación analiza la implementación y el uso de chatbots con inteligencia artificial en la atención al cliente de los emprendimientos del cantón Salinas. El objetivo principal incluye identificar el nivel de adopción tecnológica, evaluar la percepción de los emprendedores sobre los chatbots y determinar los beneficios y limitaciones en la gestión de la atención al cliente. Se empleó una metodología mixta, que comprendió encuestas aplicadas a 30 representantes de emprendimientos y entrevistas a los responsables de cada negocio. Los resultados evidenciaron que la mayoría de los emprendedores jóvenes reconoce la utilidad de los chatbots para agilizar la atención, optimizar procesos y mejorar la experiencia del cliente. No obstante, también se identificaron limitaciones en el manejo tecnológico por parte de emprendedores mayores o con menor experiencia digital. Las entrevistas destacaron que, aunque los chatbots no reemplazan la atención humana, funcionan como un complemento eficiente, asegurando respuestas rápidas, consistentes y disponibles 24/7. Se concluye que la adopción de chatbots contribuye significativamente a la competitividad y eficiencia de los emprendimientos en el cantón Salinas. Se recomienda capacitar al personal en el uso de estas herramientas, evaluar periódicamente su desempeño y fomentar la implementación de chatbots adaptados a las necesidades de cada negocio.
La mediamorfosis y su incidencia en las prácticas de comunicación comunitaria en la comuna de Cadeate, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Iza Basantes, Danny Xavier; Suntaxi Andrade, Martha Yesenia
Este estudio se centra en el análisis del fenómeno de la mediamorfosis y su impacto en las formas de comunicación comunitaria en la comuna Cadeate, situada en la provincia de Santa Elena, durante el año 2025. Su objetivo principal es explorar cómo la mediamorfosis influye en la evolución de los canales de comunicación de esta comunidad y de qué manera impacta en el desarrollo social de sus habitantes. La investigación evalúa cómo la transición de medios tradicionales hacia plataformas digitales ha transformado las formas de interacción dentro de la comuna. Se emplea un enfoque mixto, básico y descriptivo, con un diseño no experimental basado en encuestas y entrevistas, para comprender estos cambios. Los resultados muestran que la mediamorfosis ha impulsado un proceso de hibridación mediática, donde medios tradicionales y digitales coexisten y se complementan. Este proceso ha favorecido la participación ciudadana y el fortalecimiento de la identidad cultural local. La digitalización ha facilitado la creación y acceso a espacios para la participación comunitaria, utilizando plataformas como WhatsApp y Facebook, que han acelerado la gestión y difusión de información. Esto ha sustituido en gran medida métodos tradicionales como el boca a boca y el uso de megáfonos. La combinación de distintos medios ha permitido que Cadeate conserve sus formas de expresión y tradiciones culturales, adaptándose a las demandas contemporáneas. De este modo, la comunidad ha aumentado su compromiso social y el reconocimiento de su identidad cultural, evidenciando un avance significativo en su desarrollo social y cultural.
Contaminación visual y la saturación publicitaria en los espacios publicos en el barrio Libertad del cantón de La Libertad.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025., 2025-12-22) Peralta Acevedo, Darwin Enrique; Suntaxi Andrade, Martha Yesenia
En este trabajo se desarrolló un estudio sobre la relación entre la contaminación visual y la saturación publicitaria en los espacios públicos del barrio Libertad, perteneciente al cantón La Libertad, provincia de Santa Elena. El propósito fue identificar cómo el exceso de anuncios publicitarios y políticos influye en la percepción, atención y comunicación de los habitantes de la zona. Se empleó un enfoque mixto que combinó métodos cualitativos y cuantitativos mediante observación directa, encuestas a cien transeúntes y residentes, y entrevistas a especialistas en comunicación y marketing. Los resultados mostraron un alto nivel de contaminación visual caracterizado por la acumulación y repetición constante de mensajes que generaron desinterés, distracción cognitiva y rechazo hacia la publicidad. El 67% de los encuestados percibió un exceso de anuncios, mientras que el 81% manifestó desinterés ante la repetición de los mismos contenidos. Se concluyó que la saturación publicitaria reduce la efectividad comunicativa. Como propuesta, se determinaron estrategias enfocadas en priorizar la calidad sobre la cantidad de anuncios, promoviendo diseños simples y fortaleciendo el uso de medios menos invasivos.
El periodismo transmedia como estrategia de activación social en la defensa de los derechos humanos en Santa Elena, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) González Macías, Christopher Orlando; Maldonado López, Sandra Betzabeth
En el contexto actual, marcado por el uso masivo de tecnologías digitales y el cambio en los hábitos de consumo informativo, el enfoque transmedia permite nuevas formas de narrar la realidad, donde las audiencias no solo reciben el mensaje, sino que interactúan con él e incluso lo co-construyen. Sin embargo, en territorios fuera de las grandes ciudades, como Santa Elena, persisten desafíos relacionados con el acceso, la capacitación, la cobertura mediática y la participación activa de la ciudadanía. A esto se suma una escasa visibilización de problemáticas sociales desde un enfoque de derechos, lo que hace urgente repensar las estrategias comunicacionales empleadas. El propósito de este estudio tiene como objetivo analizar el impacto del periodismo transmedia y su aplicación como método de movilización social orientado a la protección de los derechos humanos, con un enfoque dentro de la provincia de Santa Elena, Ecuador. Dicha investigación se justifica ante la necesidad de entender la manera en que los medios y diversos actores sociales pueden recursos multiplataforma para generar conciencia, fomentar la participación activa de la ciudadanía y sobretodo motivas la acción ante casos de violaciones hacia los derechos. A través de métodos cualitativos y con apoyo de instrumentos cuantitativos, se realizaron encuestas a jóvenes usuarios de redes sociales, entrevistas a un periodista local y a un activista social. Los resultados evidencian que, aunque existe conocimiento y practica con los contenidos transmedia, no siempre se reconocen como tales ni se asocian directamente con procesos de transformación social. Asimismo, se identificó una percepción positiva sobre el uso de estas herramientas para comunicar temas sensibles, pero también la necesidad de formación, planificación y colaboración entre medios, comunidad y organizaciones.
Fact-checking como herramienta contra la desinformación: Análisis Ecuador Chequea y declaraciones del presidente Noboa, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Gómez Chinga, Alisson Joselyn; Navarrete Yagual, Daniela Alejandra; Dután, Washington Oswaldo
En la actualidad, el fact-checking se ha convertido en una herramienta esencial en el ámbito periodístico, ya que facilita el control metódico de datos y afirmaciones con el fin de fomentar la claridad y combatir la información errónea en los medios digitales radiales. En Ecuador, han surgido propuestas como Ecuador Chequea, que se enfoca en validar y poner en contexto la información pública y política, especialmente durante las recientes elecciones, ayudando a reforzar la democracia y la capacidad crítica de la ciudadanía. No obstante, aún hay limitaciones técnicas y operativas en la verificación en tiempo real de los comentarios que ofrecen medios como Radio Sucre, lo cual puede influir en la percepción y confianza del público. El propósito principal de este estudio es examinar el efecto de las acciones de verificación de hechos llevadas a cabo por la plataforma Ecuador Chequea en relación con la veracidad y propagación de las declaraciones del presidente Daniel Noboa en el programa radial Sucre durante el año 2025 analizando su impacto en la calidad de la información y en la disminución de la aceptación de los datos falsos. La metodología utilizada combina enfoques tanto cualitativos como cuantitativos, llevando a cabo encuestas a un grupo estudiantes universitarios de la carrera de comunicación y personas que consumen contenido de radiodifusión con edades entre 18 y 65 años, así como entrevistas a expertos en radiodifusión y en el ámbito mediático. También se realizó un análisis de contenido para evaluar la precisión y pertinencia de las declaraciones verificadas en el debate público. Los resultados revelan que la opinión sobre la verificación de hechos es positiva, considerándola una práctica clave para mejorar la ética y la credibilidad en el periodismo. Sin embargo, la falta de mecanismos automáticos para la comprobación en tiempo real crea vacíos que facilitan la difusión de información manipulada y disminuyen la capacidad crítica de los oyentes. Por este motivo, se recomienda la adopción de sistemas de verificación, que ayuden a reforzar la difusión de información verídica y fomentar un compromiso responsable de los comunicadores ante los desafíos actuales de la desinformación. El estudio menciona la necesidad de actualizar estrategias y capacitar al personal en medios para enfrentar los retos del entorno digital y promover una ciudadanía bien informada y activa.
La mediamorfosis de los contenidos informativos como eje de transformación hacia las nuevas narrativas interactivas,2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Gómez Castañeda, David Alexander; Reyes Yagual, Emilio Eduardo; Matamoros Dávalos, Ángel Alberto
La Mediamorfosis ha obligado a una hibridación total, convirtiendo la radio en una redacción convergente donde el personal es multifuncional, combinando audio, video y redes sociales. El equipo confirma que las redes son fundamentales para la difusión y han impuesto la transparencia visual y la comunicación inmediata como nuevos estándares. La supervivencia se basa en mantener el rigor periodístico en este entorno competitivo. En cuanto a las Nuevas Narrativas, la audiencia ya no solo escucha, sino que "marca la pauta". La radio ha desarrollado una agenda participativa verificada, donde los temas de la comunidad se validan antes de ser llevados al aire. El formato más efectivo es la entrevista en vivo y en streaming, ya que la interacción en tiempo real y la transparencia visual fortalecen la credibilidad. El futuro se proyecta hacia la total multiplataforma (incluyendo el desarrollo de aplicaciones propias), manteniendo la participación del público como el pilar de su relevancia.
Uso de recursos audiovisuales en la superación de barreras comunicativas de los jóvenes de la carrera de Comunicación de la UPSE, 2025
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Del Pezo Tomala, Steven Mauricio; Posligua Quinde, María Isabel,
El estudio se centra en el uso de recursos audiovisuales como eje teórico y práctico para la superación de las barreras comunicativas de los estudiantes de primer semestre de Comunicación de la Universidad Estatal Península de Santa Elena (UPSE). La investigación enfatiza la función de herramientas como presentaciones animadas, tutoriales interactivos y videos explicativos en el proceso de enseñanza y aprendizaje. El objetivo principal es analizar cómo el uso de recursos audiovisuales contribuye a superar las barreras comunicativas que enfrentan los estudiantes de la carrera de Comunicación de la UPSE, con el propósito de favorecer su integración académica y participación institucional. Se utilizó un enfoque mixto, basándose en métodos cualitativos y cuantitativos. Se aplicó la técnica de la encuesta con cuestionario con escala de Likert a los estudiantes y, asimismo se realizaron entrevistas dirigidas a docentes y expertos. Los resultados demuestran que, si bien los recursos audiovisuales son altamente efectivos para la comprensión (barreras semánticas), la principal limitación que persiste es la barrera psicológica (falta de confianza para participar). Se concluye que la aplicación estratégica de estos recursos, combinada con dinámicas como la gamificación, es fundamental para generar entornos seguros que promuevan la participación activa y la autonomía estudiantil en la educación superior.
Comunicación institucional y su incidencia en la percepción ciudadana de la Casa de la Cultura Ecuatoriana Benjamín Carrión Núcleo de Santa Elena.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Gavilanes Merchán, Elena Yurlendi; Cortez Clavijo, Paola Elizabeth
El presente trabajo indaga el proceso comunicacional institucional y su influencia en la percepción ciudadana de la CCE Núcleo de Santa Elena, destacando que la institución afronta retos respecto a este proceso que afecta su relación con la ciudadanía, con una percepción limitada de sus actividades, generando desinformación y participación reducida en sus eventos culturales. El objetivo principal consistió en analizar la comunicación institucional y su incidencia en la percepción ciudadana de la CCE, Núcleo de Santa Elena, fortaleciendo el vínculo entre la organización y la comunidad. La metodología tuvo un enfoque mixto, de tipo descriptivo y diseño experimental – transversal, utilizando como técnicas de obtención de datos la encuesta a los ciudadanos y la ficha de observación. Los resultados evidenciaron que, la comunicación institucional de la CCE presenta insuficiencias respecto a la accesibilidad, precisión y constancia informativa; por tanto, se concluyó con el planteamiento de estrategias de comunicación institucional, buscando reforzar la percepción y participación comunitaria, incluyendo diversificación de canales, actualización constante de redes, mejora de la identidad visual y claridad de los contenidos generados.
El Periodismo de datos como herramienta en la construcción de contenidos informativos en los medios digitales GK y Primicias durante el año 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Panchana Ortiz, Verónica Luceette; Suárez Figueroa, Yarley Alessandro; Suntaxi Andrade, Martha Yesenia
El proyecto de investigación titulado “El Periodismo de Datos como herramienta en la construcción de contenidos informativos en los medios digitales GK y Primicias durante el año 2025” aborda la influencia del periodismo de datos en la calidad informativa de los medios digitales ecuatorianos. El estudio se desarrolla en el contexto de la creciente digitalización y proliferación de desinformación. Mediante la metodología con enfoque cualitativo, se pudo comprender la precisión y credibilidad de las noticias presentadas al público. Se establecen objetivos específicos, como identificar las estrategias que fortalecen la veracidad y evaluar el impacto de la calidad del contenido en un entorno digital saturado de información. Además, se abordan las habilidades necesarias para periodistas en la era digital, como la visualización de datos y la interacción con la audiencia. Destacando el enfoque cualitativo, se recopilaron datos a través de un análisis de contenido publicado en los medios digitales, complementados con entrevistas a expertos en comunicación y periodismo de datos. Este enfoque busca promover un periodismo más responsable y comprometido con la verdad. Dando como resultado cuán preciso, relevante y creíble es el medio digital GK y Primicias en las noticias narradas en su plataforma y cómo usan herramientas para la visualización de datos en la selección de contenidos.
El podcast como estrategia para el desarrollo de competencias digitales en jóvenes del barrio La Rotonda del cantón Santa Elena.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025., 2025-12-22) Noriega Paredes, Génesis Alejandra; Rodas Pérez, Manuel Antonio
La investigación analiza el impacto del podcast como herramienta mediática en la participación juvenil en Santa Elena, Ecuador. Se emplea un diseño no experimental que permite observar y analizar fenómenos en su contexto natural, sin intervenir en variables, con el objetivo de comprender cómo los jóvenes perciben y utilizan los contenidos digitales en esta plataforma. La operacionalización de variables indica que el desarrollo de competencias digitales de comunicación, como la creación de relatos digitales, fomenta habilidades de expresión y comunicación mediante la integración de elementos lingüísticos, icónicos y técnicos. Además, se considera de relevancia la normativa legal que respalda el uso de medios tecnológicos y difundir información veraz, así como las normativas nacionales que garantizan el derecho de la ciudadanía a recibir y compartir información sin censura. El marco teórico destaca que el podcast se ha consolidado como una plataforma efectiva y flexible que supera barreras tradicionales de comunicación, permitiendo la difusión rápida, accesible y democrática de contenidos. Su versatilidad, capacidad de adaptación y potencial para promover la opinión crítica, lo convierten en una herramienta valiosa para empresas, instituciones educativas y organizaciones sociales. Las variables analizadas evidencian que la calidad en la gestión de información y las herramientas tecnológicas influyen en la percepción del impacto y en la credibilidad del contenido divulgado. La aceptación del podcast se ve favorecida por su carácter innovador y su facilidad de acceso desde cualquier lugar y momento. Los resultados de las encuestas muestran que los jóvenes consideran que el podcast puede fortalecer su participación comunitaria, ofrecer información educativa y promover la expresión personal. Sin embargo, también señalan la importancia de garantizar contenidos de calidad para evitar la desinformación y potenciar un uso responsable. La investigación concluye que el podcast tiene un gran potencial para contribuir en la formación de ciudadanos críticos y participativos siempre que se intensifiquen acciones de capacitación, regulación ética y acceso equitativo a las tecnologías. En síntesis, el uso responsable del podcast puede transformar profundamente la comunicación juvenil y social en Santa Elena.
Comunicación integral en la era digital para el posicionamiento del Observatorio Turístico Sostenible de la UPSE, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Espinales Pincay, Elizabeth Estefanía; Reyes Tomalá, Daniela Rocío; Cochea Panchana, Gerzon Alfredo
El presente estudio analiza cómo la comunicación integral en la era digital puede contribuir al posicionamiento institucional del Observatorio Turístico Sostenible (OTS) de la Universidad Estatal Península de Santa Elena (UPSE) en el año 2025. Mediante un enfoque mixto, qué integra métodos cuantitativos y cualitativos, sí examina la relación entre las estrategias de comunicación digital y su impacto en una visibilidad del OTS. La investigación, de tipo descriptiva y explicativa, empleó un diseño no experimental y transversal, permitiendo observar los fenómenos comunicacionales. La población estuvo conformada por los públicos objetivo del OTS-UPSE, explicándose una muestra no probabilística por conveniencia de 108 participantes. Se utilizaron como instrumento en las encuestas estructuradas en pregunta de ítems múltiples con escala de Likert y entrevistas a expertos en comunicación y turismo. los resultados evidencian que, aunque el observatorio cuenta con página web dentro de la página de la UPSE carece de una baja visibilidad y no posiciona, sin embargo, gran parte de los estudiantes manifestó desconocer el trabajo del OTS. Los expertos coincidieron en la necesidad de fortalecer la coordinación comunicacional y diversificar los formatos digitales. Se concluye que la comunicación integral es un pilar esencial para el fortalecimiento del posicionamiento institucional, destacando la importancia de implementar un plan estratégico digital que promueva la identidad, visibilidad y participación del OTS-UPSE.
La comunicación interactiva en el desarrollo de la alfabetización mediática en los jóvenes del barrio Milagro del cantón Salinas.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Díaz Tomalá, Cristhian Javier; Orrala Basilio Carmen Mercedes; Rodas Pérez, Manuel Antonio
La presente investigación titulada “La comunicación interactiva en el desarrollo de la alfabetización mediática de los jóvenes en el barrio Milagro del cantón Salinas” tiene como propósito analizar cómo la comunicación interactiva influye en el fortalecimiento de la alfabetización mediática en la población juvenil de este sector. El estudio parte de la necesidad de comprender cómo los entornos digitales y las plataformas interactivas inciden en la formación de competencias. El estudio es realizado desde la necesidad de comprender cómo los entornos digitales y las plataformas interactivas inciden en la formación de competencias críticas frente a los medios de comunicación y en el combate a la desinformación, fenómeno cada vez más presente en la sociedad digital. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo descriptivo y con un diseño no experimental, lo que permitió observar y analizar las dinámicas comunicativas, el uso de medios digitales y los niveles de alfabetización mediática de los jóvenes del barrio Milagro. Se llevó a cabo una entrevista cualitativa a expertos en comunicación digital y se realizó una encuesta cuantitativa a jóvenes de entre 12 y 16 años; esto, mediante instrumentos estructurados en dimensiones que van desde la comprensión crítica de los medios hasta la interacción responsable. De acuerdo con los datos, los jóvenes pasan bastante tiempo en redes sociales y en espacios online, si bien les cuesta reconocer y hacer frente a esta desinformación. Esto nos da cuenta de la necesidad de una alfabetización mediática sólida, crítica y participativa.
El humor en la era digital y su influencia en la construcción de la imagen institucional: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Cruz Cruz, Andrea Anahí; Vera Vera, Gonzalo Javier
La investigación analiza cómo el humor digital, aplicado en redes sociales institucionales como TikTok, influye en la percepción de la imagen de la Universidad Estatal Península de Santa Elena (UPSE). Con un enfoque mixto, se aplicaron encuestas a 140 estudiantes, entrevistas a expertos y análisis de contenido de publicaciones. Los resultados evidencian que el uso responsable del humor fortalece la cercanía, credibilidad y sentido de pertenencia de la comunidad universitaria. Asimismo, proyecta una imagen moderna, innovadora y empática de la institución. Se identificó que el humor estimula la interacción, la recordación de marca y la identificación con la universidad. No obstante, se subraya la importancia de mantener equilibrio entre humor y formalidad para preservar la seriedad institucional. En conclusión, el humor digital es una estrategia comunicacional efectiva para humanizar la relación universidad-estudiante y fortalecer su identidad en entornos digitales.
Estrategias comunicacionales y periodismo ecológico en el desarrollo sostenible del puerto pesquero de Santa Rosa del cantón Salinas.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Panchana Célleri, Estefany Zullay; Maldonado López, Sandra Betzabeth
La presente tesis aborda la problemática de la limitada implementación de estrategias comunicacionales efectivas enfocadas en el periodismo ecológico, lo que restringe la adecuada concientización ambiental y la promoción del desarrollo sostenible dentro del puerto pesquero de Santa Rosa, en la provincia de Santa Elena, Ecuador. La investigación se justifica por la necesidad de integrar la comunicación estratégica como una herramienta fundamental para transformar las dinámicas sociales y económicas del puerto hacia modelos de gestión responsable de los recursos marino-costeros. El objetivo principal fue analizar la influencia de las estrategias comunicacionales basadas en el periodismo ecológico en la conciencia ambiental y el desarrollo sostenible de la localidad. Metodológicamente, se optó por un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), permitiendo una triangulación de datos para una comprensión profunda del fenómeno. Se empleó un diseño de investigación descriptiva no experimental. La población estuvo conformada por los residentes del puerto, seleccionándose una muestra no probabilística de 75 personas a quienes se aplicó la técnica de la encuesta. Adicionalmente, se realizaron entrevistas semiestructuradas a expertos en gestión ambiental y líderes comunitarios para validar y enriquecer los datos cuantitativos. El marco teórico se fundamentó en la Teoría de la Difusión de las Innovaciones, el Encuadre (Framing) y la Teoría del Empoderamiento, que sustentan el papel transformador de la comunicación en la adopción de prácticas sostenibles. Los resultados arrojaron que, si bien existe una predisposición positiva en la comunidad hacia los mensajes de contenido ambiental, la efectividad del periodismo ecológico se ve mermada por el uso de un lenguaje excesivamente técnico y la falta de continuidad en las campañas informativas. Los habitantes reconocen que los mensajes ecológicos pueden modificar positivamente sus actitudes; sin embargo, las entrevistas a expertos señalaron la débil articulación interinstitucional y la falta de educación ambiental temprana como los principales obstáculos sistémicos. Se demostró una correlación directa entre el consumo de contenidos de periodismo ecológico y una mayor conciencia sobre la protección del entorno marino. Se concluye que las estrategias comunicacionales fundamentadas en el periodismo ecológico sí influyen de manera significativa en la conciencia ambiental de la población, siendo un pilar indispensable para la consecución del desarrollo sostenible en el puerto. Por tanto, se recomienda diseñar e implementar campañas comunicacionales permanentes, interactivas y visuales, adaptando el lenguaje al contexto pesquero, y establecer una red de colaboración local que integre a las autoridades, medios y la comunidad para asegurar la sostenibilidad a largo plazo.
El periodismo ambiental en la cobertura mediática sobre la contaminación marino-costera: análisis de contenido del diario Súper Peninsular, periodo 2025
(2025-12-22) Mera Bozo, Jorge Sabulon; Santamaría Romero, Gregory Peter
La presente investigación analiza el tratamiento informativo del periodismo ambiental en la cobertura mediática de la contaminación marino-costera por parte del Diario Súper Peninsular durante el periodo enero-octubre de 2025. El objetivo fue examinar los enfoques, la frecuencia y la profundidad con que este medio aborda los problemas ecológicos que afectan a la provincia de Santa Elena. Se empleó un enfoque mixto que combinó el análisis de contenido, encuestas a seguidores de la página de Facebook del diario y entrevistas a expertos en periodismo ambiental y miembros de organizaciones oceánicas. Los resultados revelan una cobertura limitada, esporádica y predominantemente descriptiva, con ausencia de rigor científico y de continuidad temática. A pesar de la existencia de notas que promueven acciones comunitarias y educativas, la mayoría carece de análisis crítico y profundidad en las causas estructurales de la contaminación. El estudio concluye que el medio posee un potencial comunicativo significativo para fomentar la conciencia ecológica, siempre que incorpore un enfoque ambiental permanente en su agenda informativa, diversifique sus fuentes y adopte estrategias de periodismo de soluciones que promuevan la participación ciudadana en la conservación del entorno marino- costero.
Contenidos periodísticos y la difusión de noticias: caso contaminación ambiental de Esmeraldas, 2025.
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Costa Cedeño, Sheyla Verónica; Vera Vera, Gonzalo Javier
La investigación analiza el impacto del periodismo en la difusión de información ambiental en Esmeraldas, mediante encuestas que reflejan percepciones y actitudes de la comunidad. Los resultados muestran que la mayoría considera que los contenidos periodísticos proporcionan información clara y comprensible, y que el periodismo puede contribuir a modificar comportamientos nocivos relacionados con el medio ambiente. Sin embargo, una proporción significativa mantiene una postura neutral, indicando que la difusión de contenidos y recomendaciones aún es limitada o insuficiente, afectando la percepción de la efectividad de los medios. La cobertura mediática sobre la crisis ambiental ha aumentado en los últimos años, contribuyendo a una mayor conciencia pública, pero la confianza en la calidad de la información aún presenta variaciones, ya que solo el 37% está de acuerdo en que influye positivamente en la confianza, mientras otros mantienen incertidumbre o desacuerdo. Asimismo, se observa que los medios incluyen recomendaciones, pero en un grado moderado, con muchos participantes en postura neutral, evidenciando que todavía hay espacios para mejorar la acción informativa. La percepción acerca de que los contenidos periodísticos influyen en el cambio de conductas nocivas indica un potencial que no se ha alcanzado completamente, posiblemente por deficiencias en la profundidad o en la responsabilidad social de los medios. En general, los resultados reflejan una percepción moderada del papel del periodismo en la sensibilización ambiental, destacando la importancia de fortalecer la calidad, credibilidad y responsabilidad en la comunicación ecológica. La participación activa, capacitación de periodistas en temas ambientales y la integración de contenido orientado a la acción son estrategias clave para potenciar el rol del periodismo en la protección del entorno. La investigación concluye que mejorar la difusión y crear contenidos más directos y confiables permitirá mayor impacto en la conciencia y comportamiento socioambiental de la comunidad en Esmeraldas.
Medios digitales y conciencia ecológica: la comunicación ambiental en espacios digitales
(La Libertad: Universidad Estatal Península de Santa Elena, 2025, 2025-12-22) Cordero Quinde, Andrea Fabiana; Clery Aguirre, Arturo
La investigación titulada “Medios digitales y conciencia ecológica: la comunicación ambiental en espacios digitales” analiza cómo los medios digitales analizan cómo los medios digitales influyen en la formación de la conciencia ecológica en los habitantes del barrio General Enríquez Gallo del cantón La Libertad. El estudio surge ante la necesidad de fortalecer la comunicación ambiental en plataformas digitales, considerando que, aunque existe abundante información ecológica en internet, esta no siempre genera cambios reales en la conducta de las personas. El trabajo se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental descriptivo y transversal, utilizando la encuesta como principal instrumento de recolección de datos. Los resultados reflejan que la mayoría de los encuestados rara vez o nunca acceden a información ambiental en medios digitales, ni participan activamente en campañas o actividades ecológicas; sin embargo, reconocen que los medios digitales sí pueden contribuir positivamente a aumentar la conciencia ecológica se los emplea de forma adecuada. La investigación concluye que existe una brecha entre información ambiental disponible y su impacto real en la ciudadanía, lo que evidencia la necesidad de mejorar las estrategias comunicativa digitales para fomentar una cultura ambiental más activa. Se recomienda impulsar campañas digitales con contenidos atractivos, educativos y participativos que promuevan comportamientos sostenibles y fortalezcan la educación ambiental desde un enfoque digital.

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