Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar, cantón Santa Elena, año 2023.

Abstract

El presente estudio, titulado "Branding y posicionamiento de la marca Electrónica Alcívar en el cantón Santa Elena, año 2023", explora las estrategias de branding y su impacto en el posicionamiento de la marca en un mercado competitivo. El problema abordado es la necesidad de mejorar la percepción y reconocimiento de la marca Electrónica Alcívar entre los consumidores locales. El objetivo principal es analizar la estrategia de branding y su contribución con el posicionamiento de la marca electrónica Alcívar en el cantón Santa Elena. La metodología utilizada incluye un enfoque mixto, que emplea encuestas y entrevistas para recopilar datos relevantes de clientes y expertos en marketing. La muestra seleccionada comprende a 353 clientes, abarcando diversas edades y géneros para obtener una perspectiva amplia. Los resultados del estudio revelan que Electrónica Alcívar tiene productos de buena calidad y un servicio al cliente bien valorado, pero enfrenta desafíos en la coherencia de la comunicación de su marca y en el reconocimiento de su logo. Las estrategias propuestas incluyen la mejora del diseño del logo, la implementación de campañas de marketing consistentes y la promoción de programas de fidelización para aumentar la retención de clientes. En conclusión, el estudio destaca la importancia de una estrategia de branding coherente y bien definida para mejorar el posicionamiento de Electrónica Alcívar en el mercado local. La implementación de las estrategias recomendadas permitirá a la marca fortalecer su identidad y conexión emocional con los consumidores, logrando un crecimiento sostenible y competitivo en el cantón Santa Elena.