Storytelling y técnicas de neuromarketing: caso Radio City 89.3 FM de la ciudad de Guayaquil, 2025-2026

Abstract

El presente estudio de investigación se titula “Storytelling Y Técnicas De Neuro Marketing: Caso Radio City 89.3 FM De La Ciudad De Guayaquil, 2025”. Tiene como objetivo analizar la relación entre las técnicas de neuromarketing, el storytelling y la efectividad publicitaria percibida de la emisora. Para este estudio se empleó una metodología de enfoque mixto, con alcance descriptivo y correlacional, y un diseño no experimental de corte transversal. Como técnica de recolección de información, se aplicó un cuestionario con escala de Likert a una muestra de 100 oyentes activos de la emisora. Los hallazgos evidenciaron que el 83% de los encuestados percibe favorablemente la integración de música y efectos sonoros en los mensajes publicitarios, mientras que el 75% destaca la estructura dinámica de las historias presentadas y el 69% expresa haber sido motivado a adquirir productos tras escuchar pautas narrativas. Finalmente, se concluye que el uso estratégico de desencadenantes emocionales y la gestión de la carga cognitiva optimizan la retención del mensaje, fortaleciendo el vínculo afectivo y la fidelidad de la audiencia hacia la estación radial.