Influencia de los sitios web turísticos en la imagen del cantón Santa Elena.

Abstract

La presente investigación tiene como título “influencia de los sitios web turístico en la imagen del cantón Santa Elena” su objetivo principal es determinar la influencia de la página web turismosantaelena.com en la imagen del cantón Santa Elena. Para lograr este objetivo se desarrolló un enfoque mixto de tipo descriptivo y correlacional, lo que implicó encuestas estructuradas a un grupo de 220 estudiantes universitarios nacionales e internacionales, quienes evaluaron la imagen original del cantón y la imagen inducia por medio de la interacción de la página web turística. Los resultados obtenidos mediante un análisis descriptivo y la prueba estadística de Wilcoxon evidenciaron diferencias significativas entre la imagen original y la imagen inducida. Estos hallazgos convincentes sirven para confirmar la hipótesis de que el contenido digital y la presencia en línea tienen un impacto directo y profundo en la percepción general de los turistas potenciales, lo que lleva a mejoras considerables en varios atributos asociados con el destino, incluidos, entre otros, su belleza natural, la diversidad de actividades disponibles, la accesibilidad para los visitantes y las sensaciones afectivas positivas que experimentan los turistas, como el disfrute, el placer y un mayor sentido de motivación para visitar. En conclusión, se recomienda encarecidamente que haya un esfuerzo concertado para desarrollar un sitio web oficial para el cantón Santa Elena, que cumpla con los estándares de interactividad, diseño y funcionalidad, con el fin de fortalecer su competitividad en los mercados turísticos nacionales e internacionales.