Estrategias de comunicación política para el posicionamiento de los sujetos políticos en el proceso electoral 2023 del cantón Santa Elena

Abstract

El presente proyecto de investigación se relaciona con las últimas elecciones seccionales febrero 2023, específicamente del cantón Santa Elena, cuyo objetivo es determinar la incidencia de las estrategias de comunicación política en los procesos comunicativos de los candidatos a la alcaldía de Santa Elena a través de la aplicación de instrumentos de recolección de datos, para una adecuada utilización de las estrategias y herramientas de comunicación en el ámbito político. La investigación cuenta con fundamentación legal y teórica, relacionada a la temática de estudio, permitiéndola validar y sustentar. Cuenta con un estudio de investigación descriptiva con enfoque cualitativo a través de encuestas, entrevistas y fichas de observación a la ciudadanía votante y expertos en comunicación política, lo que permite percibir y descifrar los resultados de investigación. Los resultados emitidos evidencian la gran relevancia que tienen las estrategias para el posicionamiento de candidatos, especialmente de los candidatos nuevos, ya que aquellos candidatos que no emplearon herramientas específicas de comunicación no obtuvieron un desempeño favorable en las elecciones seccionales.