Estrategias competitivas y sustentabilidad en el emprendimiento de ropa La Casa del Jeans El Tío, cantón La Libertad, año 2024.

Abstract

El presente trabajo de investigación se basa al análisis de estrategias competitivas y la sustentabilidad para el emprendimiento ¨La Casa del Jeans el Tío¨, ya que esta enfrenta limitaciones en su competitividad debido a la ausencia de estrategias claras y de una visión sustentable que le permita consolidarse a largo plazo, por lo que resulta urgente diagnosticar su situación actual y proponer soluciones basadas en teorías empresariales. El objetivo general va enfocado en Analizar las estrategias competitivas que se presentan con mayor frecuencia mediante el diagnóstico de la situación actual que direccionen la sustentabilidad del emprendimiento de ropa La Casa del Jeans el Tío del Cantón La Libertad. El presente trabajo posee una metodología de diseño no experimental y transversal con un enfoque mixto y de carácter descriptivo, con método deductivo e inductivo, se aplicaron instrumentos de recolección de información como, encuestas a 100 clientes y una entrevista realizada a los 2 propietarios y 1 colaborador. Los resultados son obtenidos de las encuestas y entrevistas consiguiendo respuestas positivas, estos aspectos son bases principales en el concepto de Michael Porter en cuanto a Diferenciación, mientras tanto en el aspecto de sustentabilidad se evidencia la poca o nulas prácticas sustentables. Se concluye que este emprendimiento se ha mantenido en el mercado bajo la estrategia de diferenciación, y a pesar de que carece de una filosofía empresarial, plan de trabajo, prácticas sustentables, el emprendimiento está dispuesto a desarrollar y aplicar una gestión empresarial con el fin de lograr su desarrollo.