Estrategias de marketing y posicionamiento de la microempresa Divileona, cantón La Libertad, año 2024.

Abstract

El presente trabajo de investigación se basa en las estrategias de marketing y posicionamiento de la microempresa Divileona, donde se ha detectado la ausencia de estas estrategias por lo que no se puede obtener un reconocimiento solido de la marca, cabe mencionar que al estar en un mercado altamente competitivo el no tener un conocimiento sobre las estrategias de marketing y posicionamiento no les permite tener una ventaja competitiva. El objetivo de esta investigación es proponer estrategias de marketing y posicionamiento que contribuyan a la microempresa "Divileona", cantón La Libertad, año 2024. La metodología utilizada fue de enfoque mixto, con un alcance descriptivo donde se empleó el método analítico y deductivo. La población utilizada en este trabajo de investigación fue de 175 clientes los cuales fueron encuestados y se tomó a la administradora de la boutique para realizar una entrevista. Entre los resultados que se obtuvieron en la recolección de datos se evidencio que la microempresa Divileona debe de fortalecer el marketing y esto a su vez permitirá que la boutique pueda posicionarse en la mente del consumidor. Se concluye que la aplicación adecuada de las estrategias de marketing y posicionamiento permitirá lograr un reconocimiento a nivel local, donde la microempresa podrá tener un crecimiento que asegure el éxito a largo plazo.