Estrategias comunicacionales y periodismo ecológico en el desarrollo sostenible del puerto pesquero de Santa Rosa del cantón Salinas.

Abstract

La presente tesis aborda la problemática de la limitada implementación de estrategias comunicacionales efectivas enfocadas en el periodismo ecológico, lo que restringe la adecuada concientización ambiental y la promoción del desarrollo sostenible dentro del puerto pesquero de Santa Rosa, en la provincia de Santa Elena, Ecuador. La investigación se justifica por la necesidad de integrar la comunicación estratégica como una herramienta fundamental para transformar las dinámicas sociales y económicas del puerto hacia modelos de gestión responsable de los recursos marino-costeros. El objetivo principal fue analizar la influencia de las estrategias comunicacionales basadas en el periodismo ecológico en la conciencia ambiental y el desarrollo sostenible de la localidad. Metodológicamente, se optó por un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), permitiendo una triangulación de datos para una comprensión profunda del fenómeno. Se empleó un diseño de investigación descriptiva no experimental. La población estuvo conformada por los residentes del puerto, seleccionándose una muestra no probabilística de 75 personas a quienes se aplicó la técnica de la encuesta. Adicionalmente, se realizaron entrevistas semiestructuradas a expertos en gestión ambiental y líderes comunitarios para validar y enriquecer los datos cuantitativos. El marco teórico se fundamentó en la Teoría de la Difusión de las Innovaciones, el Encuadre (Framing) y la Teoría del Empoderamiento, que sustentan el papel transformador de la comunicación en la adopción de prácticas sostenibles. Los resultados arrojaron que, si bien existe una predisposición positiva en la comunidad hacia los mensajes de contenido ambiental, la efectividad del periodismo ecológico se ve mermada por el uso de un lenguaje excesivamente técnico y la falta de continuidad en las campañas informativas. Los habitantes reconocen que los mensajes ecológicos pueden modificar positivamente sus actitudes; sin embargo, las entrevistas a expertos señalaron la débil articulación interinstitucional y la falta de educación ambiental temprana como los principales obstáculos sistémicos. Se demostró una correlación directa entre el consumo de contenidos de periodismo ecológico y una mayor conciencia sobre la protección del entorno marino. Se concluye que las estrategias comunicacionales fundamentadas en el periodismo ecológico sí influyen de manera significativa en la conciencia ambiental de la población, siendo un pilar indispensable para la consecución del desarrollo sostenible en el puerto. Por tanto, se recomienda diseñar e implementar campañas comunicacionales permanentes, interactivas y visuales, adaptando el lenguaje al contexto pesquero, y establecer una red de colaboración local que integre a las autoridades, medios y la comunidad para asegurar la sostenibilidad a largo plazo.