Contaminación visual y la saturación publicitaria en los espacios publicos en el barrio Libertad del cantón de La Libertad.

Abstract

En este trabajo se desarrolló un estudio sobre la relación entre la contaminación visual y la saturación publicitaria en los espacios públicos del barrio Libertad, perteneciente al cantón La Libertad, provincia de Santa Elena. El propósito fue identificar cómo el exceso de anuncios publicitarios y políticos influye en la percepción, atención y comunicación de los habitantes de la zona. Se empleó un enfoque mixto que combinó métodos cualitativos y cuantitativos mediante observación directa, encuestas a cien transeúntes y residentes, y entrevistas a especialistas en comunicación y marketing. Los resultados mostraron un alto nivel de contaminación visual caracterizado por la acumulación y repetición constante de mensajes que generaron desinterés, distracción cognitiva y rechazo hacia la publicidad. El 67% de los encuestados percibió un exceso de anuncios, mientras que el 81% manifestó desinterés ante la repetición de los mismos contenidos. Se concluyó que la saturación publicitaria reduce la efectividad comunicativa. Como propuesta, se determinaron estrategias enfocadas en priorizar la calidad sobre la cantidad de anuncios, promoviendo diseños simples y fortaleciendo el uso de medios menos invasivos.