Estrategias de posicionamiento para la marca MAGUSENTERPRISE S.A.S, cantón Salinas, año 2024

Abstract

La presente investigación aborda las estrategias de posicionamiento para la marca MAGUSENTERPRISE S.A.S, dado que la empresa presenta una imagen cuestionable ante su mercado, lo cual genera complicaciones para establecer estrategias idóneas en las áreas de ventas y marketing. Por tanto, el objetivo de la investigación es proponer estrategias de posicionamiento y reconocimiento de marca que contribuyan al mejoramiento empresarial. Para llevar a cabo la investigación se utilizó un enfoque mixto con alcance descriptivo. Asimismo, los métodos empleados fueron el deductivo, inductivo y analítico mediante un tipo de investigación experimental. Con base en los resultados encontrados, se identificaron patrones que afectaron la imagen y, por ende, el posicionamiento de la empresa. También se destacó que un número considerable de clientes frecuentes concuerda en que la empresa satisface sus necesidades, pero no hasta el punto de lograr fidelizarlos. Además, se realiza una aplicación previa de las estrategias relacionadas con el aumento de las ventas y la notoriedad de la marca a través de canales digitales para un mayor alcance. En este proceso se verifica el nivel de mejora en la contribución del reconocimiento mediante el análisis de los índices calculados antes, durante y después de la ejecución. Por último, se concluye que el trabajo constituye una aportación investigativa relevante para futuros estudios relacionados con estrategias de posicionamiento que pretendan mejorar la imagen corporativa de empresas dedicadas a ofrecer productos o servicios en mercados dinámicos.