Cultura generacional y construcción simbólica de la emoción en la publicidad digital

Abstract

Este ensayo analiza cómo se construyen simbólicamente las emociones en la publicidad digital desde una perspectiva semiótica y generacional, basándose en la teoría de Roland Barthes, que plantea que la publicidad no transmite emociones de forma directa, sino que las produce mediante signos lingüísticos e icónicos que adquieren significado en contextos socioculturales específicos. El estudio se centra en publicaciones de la Prefectura del Guayas en Facebook con un alto nivel de interacción durante enero de 2026. Mediante un análisis de contenido, se identifican los recursos visuales y narrativos que generan connotaciones emocionales como confianza, esperanza, cercanía y autenticidad, las cuales se relacionan con valores asociados a la cultura generacional milenials, como la preocupación social y ambiental y la preferencia por mensajes auténticos. El ensayo concluye que la publicidad digital institucional debe entenderse como un dispositivo cultural que construye significados emocionales situados, más que como un simple medio de transmisión de mensajes.