Las narrativas transmedia como estrategias de comunicación política y su impacto en los jóvenes electores del cantón Santa Elena.

Abstract

El presente proyecto de investigación se titula “Las narrativas transmedia como estrategias de comunicación política y su impacto en los jóvenes electores del Cantón Santa Elena”. Tiene como objetivo general analizar el impacto que tienen las narrativas transmedia en la participación política de los jóvenes electores del cantón Santa Elena. La metodología utilizada tiene un enfoque mixto, con un diseño no experimental y un alcance descriptivo, se aplicaron técnicas e instrumentos como encuestas dirigidas a jóvenes entre 16 y 29 años, entrevistas a expertos en comunicación política y fichas de observación para analizar los contenidos publicados en redes sociales por los principales candidatos, Luisa González y Daniel Noboa. A partir de los resultados se revelan que las narrativas transmedia permiten una mejor comprensión de las propuestas políticas, fomentan una mayor participación electoral y generan una conexión más cercana con los candidatos, a través de diferentes plataformas y formatos digitales como videos, memes, podcast y redes sociales. También se constató que los jóvenes valoran positivamente estas estrategias al sentirse parte de este proceso comunicativo, además se identificó que la audiencia joven elige cómo y por donde informarse, lo que obliga a los actores políticos a adaptar sus mensajes y finalmente se concluye las narrativas transmedia representan una herramienta innovadora y efectiva para crear cercanía con el público joven y fomentar una participación más activa.