Branding para el posicionamiento del emprendimiento de mujeres de la Asociación de Producción Artesanal ASOPROMAHER, cantón Santa Elena, año 2023.

Abstract

El adecuado manejo de la imagen de una organización da como resultado el posicionamiento, la ejecución de esto la rentabilidad y que el emprendimiento sea más competitivo en el mercado. El objetivo de este trabajo de investigación es proponer estrategias de branding para mejorar el posicionamiento del emprendimiento de mujeres de ASOPROMAHER. El tipo de investigación es descriptivo, El tipo de investigación que se utilizó fue descriptivo no experimental, con el método deductivo con un enfoque mixto. Se realizaron encuestas a 383 personas de la población económicamente activa y entrevistas a dos miembros de ASOPROMAHER. Los datos se procesaron con software SPSS. Los resultados revelaron insuficiente de branding en la asociación, siendo reconocida por la variedad de sus productos que por su marca. La carencia de marketing y gestión de branding ha resultado en un posicionamiento deficiente, aumentando el riesgo de confusión con la competencia. Se concluye que con la aplicación estrategias direccionado al branding emocional fortalecen la visibilidad y el reconocimiento de los productos artesanales de ASOPROMAHER. El branding se considera una herramienta para crear y promocionar una imagen empresarial que crea valor y sirve como ventaja competitiva, esencial para mejorar el posicionamiento de la asociación en el mercado local y regional.