Estudio de mercado para la creación de una distribuidora de productos de skincare y make up en Salinas, año 2026

Abstract

La investigación se centra en un estudio de mercado para la creación de una distribuidora de productos de skincare & make up en el cantón Salinas, año 2026. Su objetivo principal es analizar el mercado local con el fin de sustentar la viabilidad de dicha distribuidora, identificando la situación actual de la oferta, los hábitos de consumo y la aceptación de la propuesta entre las consumidoras. Se empleo un diseño metodológico no experimental, de corte transversal, con enfoque mixto y alcance descriptivo, combinando el análisis-sintético con métodos de carácter deductivo e inductivo, bajo una modalidad de campo y documental. Las técnicas de recolección de datos incluyeron una fica de observación aplicada a establecimientos comerciales que actualmente venden productos de cuidado de la piel y maquillaje, encuestas dirigidas a mujeres residentes del cantón Salinas de entre 18 y 50 años con una muestra de 370 encuestadas y entrevistas realizadas a tres especialistas vinculadas al mercado de skincare y make up. La ficha permitió caracterizar la oferta disponible, variedad de marcas, tipo de productos y condiciones comerciales del entorno; las entrevistas aportaron la visión de expertas sobre las oportunidades y limitaciones del mercado; las encuestas hicieron posible identificar hábitos de compra, preferencias de marcas, niveles de gasto y el grado de aceptación de la distribuidora propuesta. Los resultados mostraron que, aunque existe una demanda constante de productos de skincare y maquillaje y las consumidoras destinan parte de su presupuesto mensual a esta categoría, la oferta en Salinas se encuentra concentrada en farmacias y puntos de venta al detalle, con escasa variedad de líneas especializadas y ausencia de una distribuidora. A pesar de estas restricciones, se identificó una alta aceptación de la propuesta de distribuidora entre las mujeres encuestadas.