Propuesta de posicionamiento digital y turístico para Almar Punta Blanca, año 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar de qué manera el posicionamiento digital y turístico puede contribuir al fortalecimiento de Almar Punta Blanca, ubicado en la provincia de Santa Elena, mediante el desarrollo de estrategias orientadas a mejorar su visibilidad, reconocimiento y competitividad en el mercado inmobiliario y turístico. El estudio se desarrolló bajo un enfoque descriptivo, con un diseño no experimental y transversal, aplicando los métodos analítico, sintético, inductivo y deductivo. La población estuvo conformada por 36 residentes y 3 trabajadores de Almar Punta Blanca, a quienes se aplicó un censo, además de una muestra de 384 turistas y visitantes, determinada mediante la fórmula para poblaciones infinitas. Para la recolección de información se utilizaron encuestas dirigidas a residentes, trabajadores, turistas y visitantes, así como una entrevista al administrador. Los resultados evidenciaron que Almar Punta Blanca posee atributos favorables relacionados con la tranquilidad, seguridad, comodidad, ubicación y atractivo turístico de Punta Blanca; sin embargo, se identificaron oportunidades de mejora en la presencia digital, actualización de información, frecuencia y calidad de las publicaciones, generación de contenido audiovisual y comunicación de sus atributos diferenciadores. Asimismo, se determinó que las redes sociales, fotografías, videos, publicidad digital e información clara sobre los departamentos representan herramientas importantes para generar interés en potenciales visitantes y compradores. En respuesta a estos resultados, se planteó una propuesta de posicionamiento digital y turístico basada en el fortalecimiento de las redes sociales, la creación de contenido audiovisual y el uso de publicidad digital e información clara. Estas estrategias buscan mejorar la comunicación con el público objetivo, incrementar la visibilidad de Almar Punta Blanca y fortalecer su posicionamiento dentro del mercado inmobiliario y turístico.