Resumen:
El turismo se ha convertido en una importante actividad económica a nivel mundial,
generando importantes ingresos, motivando a los destinos en sus propósitos de
posicionamiento optando por una imagen de marca que les caracterice y que
promocione su oferta; bajo esta aseveración, este estudio se enfoca en proponer
estrategias de marketing en cuanto a la proyección de la marca y su incidencia en la
visita de los turistas al destino San Pablo, con el objetivo de orientar las estrategias y
gestionar para que el atractivo llegue al alcance del mercado turístico. En el presente
trabajo la metodología empleada fue de tipo exploratorio orientada a la solución práctica
de la problemática existente, además se utilizó los métodos inductivo y analítico, con el
uso de los instrumentos de recolección de datos tales como: encuestas dirigidas a
turistas que visitan San Pablo y cuestionario a expertos dando como resultado a la
evidencia que la marca no incide en el desplazamiento de la visita hacia el destino San
Pablo.
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