Resumen:
La creación de nuevas emprendimientos es una de las alternativas que los profesionales en Administración de Empresas optan por realizar con el fin de generar nuevas plazas de trabajo, satisfacer las necesidades de un mercado y contribuir al desarrollo de un sector. Debido a esto, el presente trabajo de investigación plantea como objetivo principal diseñar un plan de negocios para la creación de una microempresa de comercialización de joyas personalizadas que contribuya al desarrollo del sector artesanal de la Comuna Sinchal en la provincia de Santa Elena. Además, se consideró la aplicación de un tipo de investigación exploratoria-descriptiva, con un enfoque cuali-cuantitativo, utilizando los métodos analítico y deductivo, considerando una población de personas de género femenino entre 20 y 60 años de la Comuna Sinchal de la cual se extrajo una muestra representativa para la aplicación de los instrumentos. Los resultados permitieron concluir que el mercado de productos de joyería no cubre las necesidades de las clientes, es por esto que se considera atractiva la idea de crear una Joyería que genere valor agregado y para esto se realizó un plan de negocios tomando en cuenta los parámetros necesarios para obtener participación en el mercado de joyas.
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