Resumen:
Una de las industrias más relevantes en la provincia de Santa Elena, son aquellas relacionadas con el tema de los recursos ictiológicos, ello incluye entidades dedicadas al empaque de pescado; las cuales poseen presencia en ciertos sectores a nivel internacional, pero estos no logran repercutir en gran medida dentro de sus ingresos; delimitando aún más el objeto de estudio en la parroquia Anconcito, lo cual es muestra fehaciente de la falencia de estrategias comerciales existentes; es por ello que en el desarrollo de este ensayo se ha buscado determinar el direccionamiento que deberían perseguir las unidades mercantiles bajo esta razón social, mediante el empleo de una metodología exploratoria y enfoque cualitativo-deductivo; concluyendo que estas deben basarse en las reestructuraciones pertenecientes a las áreas relacionada con la producción y comercialización de entes en particular, buscando mejorar la imagen corporativa, lo que dé paso a la captación de nuevos nichos de mercados.
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